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Mozilla宣布下一版Firefox默认将阻止第三方Cookie的声明引发了互联网上有关在线跟踪的争论。
跟踪的观点范围从IAB的立场（跟踪可促进选择的自由并支持小型企业）到将互联网称为“监视状态”。
个性化可以是一件好事。看到相关的广告也可能是一件好事（比不相关的广告要好，对吗？）。但是，请尝试以下小实验：安装Collusion for Chrome，浏览一天中您访问的常见网站，并查看在互联网上关注您的所有广告网络，社交网络和新闻网站。有点失控。这就引出了我的下一个观点，即为什么有关第三方Cookie和跟踪的辩论很重要。
1.超越了“隐私倡导者与追踪者”
众所周知，我会戴上锡纸帽子并不时禁用浏览器中的所有功能，或者完全选择退出并使用Lynx。我一直认为自己是特例。但是，这不再是现实。朋友经常问我如何与所有这些东西断开连接，而广告定位的结果常常使这些东西“消失”。曾经是隐私权倡导者边缘博客文章的文章现在在诸如CNN之类的主流媒体上都有报道。随着千百万美元的大数据行业的发展，越来越多的人开始怀疑，为什么未经明确许可，为什么为了获取利润而捕获自己的数据。知识就是力量，如果运气好的话，所有这些意识都将带来创新。
2.它可能对数字广告行业产生巨大影响
尽管第三方行为广告定位仅占数字广告市场的5％，但这只会增加。该行业依靠数据和指标以及诸如第三方cookie之类的东西来提供该信息。大多数系统都是基于使用这类Cookie的，即使实际上从未允许过它们也是如此。
当前衡量和跟踪数字广告效果的形式也成为一个有争议的话题：
默克尔首席执行官戴维·威廉姆斯（David Williams）表示：“如果更难衡量，那么对数字的投资将更大。”将其与用于交易电视等媒体的较软指标进行比较。
“我认为在这一点上很明显，测量在某些方面抑制了数字技术的增长。”
-杰克·马歇尔（Jack Marshall），在Digiday写作
因此，也许我们不需要大哥跟踪平台来促进广告行业的发展。也许基于搜索，上下文，人口统计和直接排名的广告就足够了。
3.我们可以看到“不追踪”的重新焕发活力
“不跟踪”计划与旧的“不拨打电话”列表非常相似。这是一个很棒的概念，但是目前该系统还很弱小，甚至有人宣布它已经死了。该技术很有意义（您的浏览器会发送HTTP标头，表明您已选择退出跟踪）。但是“请勿追踪”在本质上是无法执行的。因此，它真正要做的就是说（实施它的好人除外），“哦，嘿，请不要跟踪我，但是如果您要去的话，那没关系。”很高兴看到该计划在未来会更多的结果。
4.随着更多的辩论，人们可以控制更多的工具
那些通过Collusion for Chrome向我公开了所有这些跟踪站点的人，也帮助我使用disconnect.me选择性地断开了连接。我也希望无论以哪种方式结束有关跟踪的争论，浏览器制造商都将更加明确地了解实际的设置，并可能使它们变得更加突出。如果辩论是关于选择的，那么选择加入还是选择退出完全是错误的模式。这将是一个很难解决的UX问题，但是如果您实际上必须进行设置，并且选择的结果对您很清楚，该怎么办？
（我需要在此说明的一点是，我不是广告拦截器的忠实拥护者。如此多的现代网络都直接受到广告的支持，即使您讨厌展示广告，也感觉很不对劲。我确实希望更多人们提供了为无广告体验支付订阅费的选项。）
5.辩论应催生创新
我们可以为设计个性化内容和广告的新系统敞开大门，该系统可以支持广告行业，社交网络，发布者以及隐私和安全倡导者和用户的利益。有没有更好的系统？有没有办法忘记选择加入还是选择退出，并为非技术人员设计更简单易懂的东西？这些天来，尽管我不喜欢技术人群的行话，但似乎这是一些伟大的年轻头脑颠覆的又一次机会。
