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Google最近对Penguin和Panda算法进行了更新，这已经是个大新闻，并且人们普遍认为，它们已经大大提高了搜索结果的质量。但是，如何确保您的网站不会失败？
作为SEO专家，我们希望与Web设计师社区分享我们认为Google正在寻找的东西。希望这可以帮助双方更和谐地合作，以创建高质量的高级网站。
1.我们所知道的
熊猫更新的核心内容是与相关性相关的信号，以及网站表明其属于较高结果的能力。 Google需要时间来评估信号，例如：
- 折页上方的内容量
- 网页的跳出率
- 页面的点击率
- 网页获得的点击次数
…甚至更多，始终打算评估页面是否证明自己正在为相关搜索提供相关内容。
重要的是，谷歌似乎不再仅仅是将质量低劣的页面降级。取而代之的是，它愿意降级整个域，仅仅是因为几个页面使该站点瘫痪。
同时，Penguin引入了“过度优化”这一焦点，这个术语是由Google的杰出工程师兼网络垃圾邮件负责人Matt Cutts创造的。尽管Penguin引入的大多数信号都与异地工作有关（即，质量较差的链接正在重新建立到域中），但仍有一些考虑因素与设计实践特别相关。
在为开发人员设计构建蓝图时，我总是建议的第一件事是，必须将内容放在首位。着陆页，网站首页，产品页面以及您想在搜索结果中显示的所有其他页面，都必须努力不仅包含大量文本，而且还包含各种内容。
请记住，虽然外观和感觉有助于使站点用户信任并在整个构建过程中进行进一步导航，但仅靠内容本身就可以使他们在搜索中看到。
2.补充主图像
目前，具有首屈一指的内容功能（与广告相反）被认为是积极的熊猫信号。由于图像通常是设计的很大一部分，因此我们建议使用简洁，但主题明确的HTML文本（巧妙地嵌套在一个引人入胜的文本框中）来补充占据大量首屏内容的主图像。
对于奖励积分，每个文本框都应包含一个h>标记，以指示与以下文本相关的主键术语。
我们进一步建议，在尝试将文本合并到设计中时，请选择内容丰富的出版物（例如.net打印杂志），并快速浏览一下，以了解它们如何将大量文本与图像和摄影结合在一起。
这些出版物通常以文字为主要关注点，图像和照片则可以打破这种单调现象，这与SEO友好设计的工作方式十分接近。
3.考虑的内容
应该为整个构建过程中的重要页面提供大量可考虑的内容，理想情况下，这将确保适当的文本：代码比率（我通常以1：5为目标）。我们认为关键字密度的重要性不如拥有多个相关关键术语那么重要。努力将您期望在有关页面主要主题的讨论中提出的术语纳入其中，这是一种不太令人怀疑且对搜索更友好的生成内容的方法。
虽然吸引人阅读某些服务/产品的内容并不总是那么容易，但使用图像，列表，嵌入的视频和报价可以帮助保持和发展相关性。
4. Pla窃和重复
从经验来看，大部分text窃的文字来自企业本身已建立的外部配置文件。为了节省时间，员工和网站所有者会从其网站中提取文字，以便快速填写详细信息。
这种做法可能会为您的客户赢得Panda的青睐，这可能意味着您会牢牢抓住结果。我们建议确保可以通过该网站的CMS修改所有内容，这将使您从与该域相关的任何SEO代理商那里受益匪浅。
虽然您不能阻止客户端的懒惰，但是您可以提供一种方法来调整网站上的内容，从而可以更改内容并回避对重复内容的任何形式的惩罚。
5.点击率
现在，我们认为，网站用户在离开域或返回结果页面之前点击的页面数量本身就表明了相关性。
Google认为，具有高点击率的其他内部页面域更加相关，因此值得获得较高的排名。
我们建议将可点击的信息放入系列中，并鼓励点击，这实际上意味着需要点击才能获得完整的故事/信息。这在该域的主页上特别有效，在该主页上可以编写内容以要求单击以完全读取所有相关信息。
6.停留时间
众所周知，停留时间是Google PPC服务已确立的质量信号，但我们认为，Google的Panda算法目前已包含了类似的考虑因素。
简而言之，停留时间（尤其是与自然搜索相关的停留时间）是一种信号，它平均显示点击结果后在页面上花费的时间。搜索者在网站上花费的时间越长，该网站与Google的相关性就越高。
7.停留技术
您可能已经猜到了，驻留技术是增加驻留时间的越来越多的方法。通常，我们在主要类别，子类别，文章页面/帖子，教育页面和其他页面上经常使用的驻留技术，这些页面经常使用户单击，提取信息然后离开。
考虑到跳出率现在已成为Panda的重要信号，驻留技术已开始逐渐应用于SEO网站设计建议中。
简而言之，驻留技术意味着在整个构建过程中创建和利用类别，子类别和其他重要页面上的内容，从而鼓励用户阅读页面或与页面进行交互并避免跳动。
使用幻灯片或30秒的视频剪辑来解释品牌的USP，可以轻松地消化信息，并在到达终点之前始终保持参与。从搜索的角度来看，这些内容导致网站停留时间更长，这意味着向Google发出了更好的信号。
8.拼写和语法
坦率地说，您网站上的拼写和语法错误是不可接受的，因此绝对值得彻底阅读任何副本。必须使用拼写检查工具，而checkdog.com和Net Mechanic等服务则提供免费和付费的服务，以评估整个构建中的错误，这可能会降低Google对您的域的评估。
值得一提的是，由于拼写和语法不佳，我们的客户排名从未大幅下降，但是从信任，搜索和用户体验的角度来看，这是一个明显的弱点。
9.锚文字
我们建议确保在您建立的网站上所有认可的页脚链接都使用品牌名称锚文本，而不要使用您希望显示的字词。
关键术语锚文本（例如：“网页设计”，“品牌和网站开发”和“网络品牌”）应替换为公司的品牌名称。来自一个域的数千个链接都具有相同的锚文本，可能会引起企鹅的愤怒。
10.内容嵌入
当前，当在构建中提供“嵌入此链接/内容”框架时，我们建议所有使用的锚文本都力求包括公司的品牌名称和每个新内容的更改。
尽管这对于流量较小的较小品牌来说不是什么大问题，但鼓励大量反向链接或预期会吸引大量链接的项目的构建应确保所有反向链接的品牌均不相同。
结论
最终，我们发现，只要网站中的所有利益相关者都认识到搜索喜欢内容，就很容易避免由于Google的Panda和Penguin更新而被降级。
从本质上讲，从设计角度对内容进行投资将不可避免地意味着，主要由Panda（而不是通过Penguin）直接瞄准的捷径是捷径，不会吸引客户。
这是一些更有用的读物：
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
searchengineland.com/5-seo-post-panda-73982的新策略
searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnostic-fixing-panda-problems-92082
Bigstock的“五帝企鹅”图片。
