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立即识别的包装设计是品牌经理可以使用的最有价值的工具之一。无论是通过显眼地展示独特的徽标（例如Nike Swoosh或麦当劳的Golden Arches），还是通过利用品牌的颜色，包装都可以帮助产品在竞争中脱颖而出。
但是，如以下五个示例所示，当一个品牌足够大时，它有能力进行创新并偶尔更改其设计。
01.拉科斯特保存我们的物种
拉科斯特的笑脸鳄鱼是最知名的品牌动物之一。但是那些能带来更多可见性的物种呢？拉科斯特（Lacoste）的最新竞选活动是将幸福的鳄鱼替换为地球上最濒临灭绝的物种。限量版polo衫系列中出现10种不同的物种。
巧妙地将每种图案的衬衫的数量与仍留在野外的那个物种的数量相对应。例如，有450个带有Anegada Rock鬣蜥徽标的马球，只有30个带有Vaquitas（一种海豚）的马球。总共有1775件衬衫开始流通，每件的售价为150欧元（约183美元）。销售利润将用于保护其特色物种。
“拯救我们的物种”运动在拉科斯特与IUCN（国际自然保护联盟）之间启动了为期三年的合作伙伴关系，并与提供全方位服务的广告代理商BETC共同发起。
02.彩虹糖给彩虹
Skittles以色彩丰富而著称，甚至标有“品味彩虹”的口号，在庆祝“ Pride 2016”时决定采用单色设计。该产品非常成功，该品牌在整个月内重复了这一活动整整一个月。骄傲2017。
这种无色设计背后的想法是，在庆祝同性恋骄傲节时应该只有一条彩虹，所以这个甜美的品牌走到了一边，让游行成为了焦点。
聪明，引人注目且富有进取心，这是品牌调整其现有形象以适应活动的完美范例。其他品牌请注意：这就是您的操作方式。
03.火星相信
自2006年以来，从火星到Believe的转变一直是一场断断续续的运动。旨在支持英格兰足球队参加法国2016年欧锦赛，最新的Believe包装得到了跨数字平台的大规模媒体运动的支持。
“ Mars #Believe广告系列认识到了真正意义上的参与比赛的消费者参与的重要性，这在我们的方法的每个元素中都得到了体现，从限量版包装到电视创意和数字参与，” Mars品牌经理格里格·肯特（Greg Kent）说。 。
不过，这项运动无法阻止英格兰在与冰岛的比赛中退出比赛。
04.可口可乐分享可乐
巨大的“分享可口可乐”活动也许是品牌历史上最成功的产品重新设计之一。由于可口可乐的款式和配色已经可以立即识别，这家软饮料公司决定专注于社交主题，从而使它的名字更加显眼。
通过用该特定国家/地区中排名前250位的名称（包括通用昵称和名称，以确保每个人都包括在内）替换瓶盖一侧的可口可乐名称，消费者感到与该标志性品牌有着无与伦比的联系。
05. KitKat YouTube休息
如果我们要说“休息一下”，您中的大多数人很可能会立即反应为“拥有奇巧”。但是，随着巧克力手指零食更名为YouTube Break，这一切在2015年暂时发生了变化。
YouTube Break是英国雀巢（Nestle）与Google合作的一部分，是在英国600,000支酒吧中限量发行的一部分。由于Google倾向于以零食来命名其操作系统，包括Android 4.4 KitKat，因此重新命名突然变得有意义。
06.贝克的啤酒艺术
颇受欢迎的饮料品牌贝克（Beck）的啤酒在2012年支持艺术家，在其275毫升贝克尔（Beck）的比尔森（Pilsner）瓶标签上展示了世界上四大顶尖人才。
贝克欧洲营销总监法比安·罗洛特（Fabienne Rollot）表示：“我们一直在寻求支持那些正在做有趣而开创性工作的艺术家。这些工作起初可能没有引起注意，但是却不能忽略。
这项长期的重新设计是啤酒支持创意人才的悠久历史中的众多举措之一。通过“艺术标签”计划，该品牌推广了Tracey Emin，Damien Hirst和Jeff Koons之类的人。该活动伴随着一个Facebook应用程序，该应用程序允许用户创建自己的艺术品。
