“快餐设计”是否对您的业务有害？

内容

• 快餐食谱
• 设计奇点
• 均匀汤
• 养育特性
• 设计过程

交互式设计是一个复杂且鲜为人知的行业–毕竟，它只有几十年的历史了。对于局外人来说，这似乎是一个简单而简单的技术过程（“制作网站”），实际上是数十个学科在整个范围内交织在一起的复杂组合。

无数的因素会影响此过程：项目所有者具有不同的知识水平，确定可实现目标的业务策略，对客户行为的分析等等。一个好的网页设计，在屏幕上绘制单个像素之前，需要花费数周的准备时间。 “好”是指“有效”：一种可以帮助项目所有者（实际上是客户）更好地开展业务的项目。

快餐食谱

某种令人不安的事情正在发生。一段时间以来，我一直很难区分网站。这种情况发生在我通过producthunt.com遇到的网站上，或者经常在Twitter上获得推荐。我有种不可思议的感觉，以前我都看过。

想象一下：一个简单的白色标语，用几何白色字母设置，叠加在一张全屏的令人惊叹的全屏照片上，在落日映照的湖面映照着郁郁葱葱的山脉上。左上角有一个用白色粗体字母表示的单音节单词，右上角是发际线药丸状的按钮，上面有一个易用的“ Sign up”字样。

您以前从未看过此网站，因为我刚刚做了。但是你意识到了。而这正是问题所在。设计师会变得懒惰，还是我们达到了设计的奇点？为什么事情开始看起来一样？

设计奇点

我们所知道的互联网已经存在了大约20年。网页设计已经超出了实验阶段，就像一个大学生已经离开了青春期朋克时代。现在，所有人都可以使用互联网，对于拥有网站的任何自重企业，产品，业余爱好者，猫主人或初创企业来说，它已经成为绝对的首要任务。

就像1896年的克朗代克淘金热：每个人都可以拥有一个网站！与克朗代克（Klondike）的活动类似，当网络向所有人开放时，企业也开始为寻求帮助的人们提供服务。诸如WordPress之类的内容管理系统可以毫不费力地在模板上运行，因此模板行业开始了。一键安装吸引了未受过良好教育的企业主，提供了诱人的配色方案，现代印刷术和灵活的导航解决方案。只有在交易（以及烦恼不安的夜晚）之后，才意识到他们的网站永远不会像广告中那样好。

顺便提一下，大约在同一时间，网络服务创业公司像蘑菇一样从潮湿的土壤中滚滚而来，他们有一个非常特殊的原因来培养自己的在线形象：获得吸引力，从而增加获得爆炸性收入和/或赚取数百万美元的机会。美元买断。最好的方法是吸引大量用户，这意味着要对网站进行校准，以使发现和启用过程变得尽可能轻松。

均匀汤

所有这些导致了我前面描述的方法：引人注目的全屏按键视觉效果，简单易用的收益以及清晰的注册号召性用语。 Airbnb凭借它取得了惊人的成功。它适用于Path，Snapchat和Square。如今，我们到处都可以看到这种策略。客户经常要求类似的外观，希望这种外观能够成功。快速浏览一下Producthunt.com和land-book.com即可确切地证实这一点：这是在几何图形上方设置了大字体的非承诺性文本的汤，下面带有一个按钮。尝试一下：检查五个随机站点，然后尝试记住哪个站点是哪个站点。

用对讲机产品设计总监Emmet Connolly的话来说，“在这个世界上，您的信用卡提供商和袜子订购服务看起来完全一样。”好像一切都是事后才想到的。

养育特性

这将我带到了问题的核心：只要您知道如何混合快餐成分，数字设计就能以非常快的速度产生合格的结果。但是，就像快餐食品一样，这种设计对您的企业健康造成了灾难性的影响。与其为您的公司提供任何滋养资产，不如让您立即渴望拥有拥有专业外观的网站。

付款服务提供商的专业网站不应该只看这个部分：它知道您是谁，您来了，并已经为您准备好了表格。它回答了您最深切的担忧，手牵着手，并向您展示了做出决定后如何继续进行。 Squarespace的价格如此合理，这是一个很好的理由：它对您没有任何繁琐的工作。它不会在乎您的商业模式或访客的身分。它所做的就是为您提供将内容放置在可传递的网站界面中的工具。

设计过程

设计过程会成败任何站点设计。它总是从理解或探索开始。无论设计师如何提及这一步骤：这都是简单的旧桌子研究。我们通过Google搜索您的业务，我们分析您的竞争对手，试图了解您的市场力量以及促使您的目标客户满足要求的因素。

设计师会问您很多问题，其中一些可能会让您感到不舒服，因为您不知道如何回答。很好：我们每个人都需要经常反思自己的业务。重新设计通常是一项战略性的唤醒。用迈克·蒙泰罗（Mike Monteiro）来解释，从网页设计开始的事情通常以公司的重组结束。

只有真正了解了您的业务背景后，才可以制定设计策略：这些是您的目标人群。这就是您销售产品的方式。这是一组可以实现的目标，通过这些目标我们可以衡量您的网站是否在正确的轨道上。

之后，我们终于可以担心您可以看到的设计：Web设计结构，配色方案，字体等。如果毕竟您的设计师相信快餐食谱仍然是有效的结果，那么对您有好处：至少您已经进行了研究以支持它，并挂断了一些严格的目标以确保您一切正常达到相同的结果。

遵循以下趋势没有什么害处：它们是我们行业的时代精神，并且会不断出现。这样的趋势无处不在。编辑设计，建筑和时尚领域。这些行业与我们的交互式设计行业之间的区别是，非设计师可以使用过多的资源和工具，其独特的目的是使事情在真正不可行的情况下显得可以通过或专业化。与按数字编号的蒙娜丽莎相似：您可以重现杰作的模样，但不会显示出杰作的光彩或洞察力。

字：大卫·维兰德

David Wieland是Grayscale的设计主管。本文最初发表于《网络》杂志第174期。

喜欢这个吗？阅读这些！

• 通过同理心编码来加快您的开发过程
• 最好的照片编辑器
• 设计师在家工作指南