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这篇文章首次出现在.net杂志的237版中。该杂志是面向网络设计师和开发人员的全球最畅销杂志。
Google最近在英国和欧洲逐步淘汰了其Google商品搜索服务，并推出了Google购物，这是一种基于产品详情广告（PLA）的商业模式。取消免费上市是一项大胆的举措，但是Google购物已经取代了美国的免费替代品，旨在为搜索巨头提供与商家的有价值的商业关系-这项交易可能使公司净赚2.5亿美元以上年。
Google决定开始对商家收取费用的决定将在整个电子商务领域引起震动，有些人担心这可能会导致较大的零售商蒙上阴影，并将小型企业外包。
但是，这不仅仅涉及金钱。更高质量的数据-无论是有关价格，最新报价还是产品可用性-均意味着对用户而言更好的购物结果，进而应为商人创造更高质量的流量。而且，由于在Google购物中的排名是基于相关性和出价的组合，因此零售商将需要监控所有购买指标。
在线零售商应考虑以下几个要点，以尽可能顺利地过渡到Google购物：
管理您的资料
您的数据非常出色，因此请向Google提供准确且相关的数据，以最大程度地提高产品的适用性。 Google更有可能为零售商提供广告，这些零售商拥有始终如一的新鲜，无错误的数据供稿。监视Google Shopping十分棘手，因此请确保您的Feed中包含收集准确的效果数据所需的参数，以确保正确进行跟踪。否则可能会导致您的广告排名下降。
优化目标
产品定位条件确定数据Feed中的哪些产品将触发相关搜索的产品详情广告。不要将自己限制在一个目标上；设定目标，以反映您如何衡量业务，并在介绍项目时定期创建新目标。出价设置为目标水平，因此请根据各个产品的效果重新计算。
了解您的关键字
识别目标查询并将其集成到您的产品描述中。请记住，并非所有关键字都可以带来肯定的结果，因此请添加否定关键字。尽可能频繁地添加和更新促销信息，以帮助您的广告脱颖而出。
精打细算
请记住您有多少预算，以及通过将预算设置得非常低而留下了哪些增量机会。请注意，广告吸引了大量流量，但没有产生订单。他们应该调低出价，以腾出空间出售更好的产品，并确保将来您为这些商品支付的每次点击费用更少。 Google允许广告客户以低至1美分的价格出价，从而使所有产品保持活跃状态非常容易，因此请使用最低出价以获取优势。
照顾您的PLA
PLA（或产品详情广告）对于Google购物的成功至关重要，因此零售商需要确保他们正在适当地创建和优化它们。 PLA是具有视觉吸引力的产品广告，其中包含产品信息，例如图像，标题，价格和商家名称，以吸引潜在客户。这是一种独特的广告格式，当Google将搜索查询与零售商的产品数据Feed中的信息进行匹配时，Google会提供这种广告格式，以在其搜索结果页上与文字广告一起宣传特定商品。因此，开发和更新促销信息以帮助传达您的报价的价值主张，鼓励用户做进一步的研究。
Google购物尚处于起步阶段，但有一点很明确：在多种渠道之间实现电子商务策略的多样化从未如此重要，因为这些变化证明了某些收入来源的脆弱性。
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