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社交媒体在全球拥有超过20亿的活跃用户，为艺术家提供了一个强大的渠道，可以与观众建立联系，建立知名度并提高销量。但是选择很多，例如：Facebook，Instagram，Twitter，YouTube，Pinterest，GooglePlus，LinkedIn等，这是在考虑创意社区（如Behance，ArtStation，Tumblr等）之前。
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首先，一些基本知识。成功的社交媒体策略建立在出色的艺术品上，因此创作最佳作品应该是您的主要重点。
其次，不可能在每个平台上都花时间，所以不要全部签约-选择两个或三个主要渠道并成为这些领域的专家。哪个？在我们探索领先平台时，请继续阅读，其中提供了技巧，窍门和技巧，可帮助您扩大社交媒体的覆盖面...
01.通过Facebook吸引流量
为您的工作选择最佳平台是一个数字游戏。尽管有千禧一代离开Facebook的报道，但它仍然是所有年龄段中使用最多的社交媒体网站，平均每月活跃用户为16.5亿。
婴儿潮一代正在推动其当前的增长。根据皮尤研究中心（Pew Research Center）的最新报告，有79％的在线美国人使用Facebook，每天有76％的人在使用Facebook，而Instagram（32％），Pinterest（31％），LinkedIn（29％）和Twitter（24％）。
但是随着算法的不断变化以及Facebook越来越希望获得一定份额的销售额，它对艺术家的效果如何？
显示我最新作品的Facebook帖子尤其引起了人们的兴趣。但是，这不是理想的销售方式
荷兰艺术家兼动画师Lois van Baarle（又名Loish）说：“我在Facebook上建立了可观的粉丝群。”他的页面有超过120万个赞。她建议您通过定期分享过程视频，简短的教程和技巧以及新作品来建立您的个人资料。
通过这些策略，她成功地将她的第一本美术书进行了众筹，打破了她的20,000英镑的筹资目标，达到了近250,000英镑。
她说：“ Facebook上展示我最新作品的帖子尤其引起了人们的兴趣。” “但是，这不是理想的销售社交网络。
“当我发布一个链接到我的在线印刷品商店或在哪里购买我的书时，只有大约十分之一的追随者最终看到了它，因为Facebook希望您为增加这些帖子而付费。”
在过去的几年中，自然覆盖率下降了49％。付费帖子可以是一种相对便宜的方法来扩大影响范围，但是也有一些创造性的策略可以帮助您自然地增加您的关注度。
例如，Facebook仍将视频放在首位，因此请尝试本地上传下一个艺术品的30秒视频（例如，加速的屏幕截图），并在结尾加上号召性用语并链接到您的网站。
始终避免在更新中使用直销语言和链接。这不仅使追随者感到烦恼，除非您为广告付费，否则Facebook会惩罚您。
并充分利用Facebook见解，以更好地了解您的受众。他们最好回应哪些帖子？了解他们的身份以及他们在Facebook上的时间后，您就可以相应地调整自己的帖子。
02.通过Instagram提高影响力
Lois继续说道：“ Instagram对我来说是最有效的平台，因为它在发布内容方面没有与Facebook相同的局限性。” “我可以通过我的Instagram帖子吸引更多的关注者，这导致了印刷和图书销售的增长。”
驻东京插图画家伊利亚·库夫希诺夫（Ilya Kuvshinov）表示同意。他拥有超过84万名Instagram粉丝，并说该平台不仅可以提高人们对其作品的认识，还可以增加Patreon的关注度-将其观众转变为付费粉丝。
他说：“但是，Instagram帖子不允许您插入可点击的链接。” “如果您想将人们发送到某个地方，则必须要求他们签出您个人资料中的链接，其效果不如在您面前轻按链接。”
最近几个月，算法更改已在Instagram提要上流行，但一些基本规则仍适用于增加您的关注度。根据企业家尼尔·帕特尔（Neil Patel）的说法，标签在Instagram上比所有其他社交媒体平台都重要。
他在他的文章《如何建立一个杀手级的Instagram关注者》中说：“您无需担心Instagram上的标签疲劳”。
相反，将它们像关键字一样对待：在更新中包含相关的，流行的主题标签（Webstagram有一个有用的列表），并且还集成了人气较低的主题标签，因此您更有可能出现在这些搜索供稿的顶部。
人们喜欢看正在制作的图片，因此可以一窥您的世界
扩大影响范围的另一种方法是通过“标记朋友”帖子，或免费赠送一些东西。荷兰插画家Iris Compiet说：“当我达到某个目标时，例如，当我吸引了30,000个关注者时，我将获得赠品。”
“我将举办一次股票竞赛，获胜者是随机挑选的，然后将免费获得我的原创作品。”
艾里斯（Iris）将自己出版的素描本的销量提高归功于Instagram。但更好的是，她说从项目中发布图像还导致看到该作品的知名客户产生了新的佣金。
她建议其他人：“但每天最多只能发布3个帖子，” “但是，请尽量每天大约在同一时间发布。人们喜欢看正在制作的图片，因此请瞥一眼您的世界。”
03.与Pinterest一起出售
根据Shopify的说法，约有87％的Pinterest用户购买了某件商品是因为他们在Pinterest上看到了该商品，而93％的用户已使用该网站计划了购买。
Pinterest每月有1.5亿用户，而且增长迅速，不仅是您网站的重要流量驱动因素（仅次于Facebook），该平台还可以通过正确的策略来增加您的销售额。
那么，艺术家如何让Pinterest为他们加倍努力呢？简而言之：带有一些精明的SEO。
首先，创建目标受众想要关注的广告板，并在其说明中添加关键字。董事会不仅在Google上排名很高，还将帮助合适的人找到您的工作。
此外，为您提供的每一个图钉都共享一个引人入胜但具有战略意义的描述，不要忘记添加关键字和号召性用语。只要确保您也包括自己的声音即可：如果您对关键字发疯，Google会惩罚您。
不要只是将自己的作品钉住。分享其他人的相关内容，以增加您的图钉出现在某人的供稿顶部的机会
为了提高知名度，请将所有新作品或博客都固定在您所有相关的Pinterest面板上，而不仅仅是其中之一。并定期发布：Kissmetrics建议每天安排5到30个新的图钉。
但是，不要只是固定您自己的作品。分享其他人的相关内容，以增加您的图钉出现在某人的供稿顶部的机会。
最后，通过将“固定”按钮添加到您网站上的任何图像，可以使其他人轻松共享您的作品。无论您是想吸引访问量还是增加销量，Pinterest对于艺术家来说都是必须的。
04.在Twitter上使用号召性用语
艺术家应该在Twitter上还是有存在的吗？该平台的收入下降，股票下跌。但是2016年每月用户增长了3％，赚钱的机会仍然存在。
标签很重要，但与Instagram要求的策略不同。不过，不要太过分：根据营销机构Lynchpin的说法，带有标签的推文的参与度是没有标签的推文的两倍，但是带有一两个标签的推文的参与度比带有三个或更多的推文的参与度高21％。
Twitter的优点之一是其用户对号召性文字反应最快，因此他们更有可能访问链接。但是，tweet很快就会丢失，因此请为每个tweet创建几个不同的版本，并将它们安排为至少相隔六个小时或在不同的日期进行。
05.与YouTube连接
YouTube是英国成人在线上最受欢迎的平台（伦敦代理商We Are Flint表示，使用该平台的比例为85％，在19-28岁的年轻人中上升到96％），因此在该平台上投放广告很有意义。
受益匪浅的一位艺术家是罗斯·特兰（Ross Tran），他拥有超过100,000名订阅者。今年1月，他的Korra YouTube插曲很受欢迎。他说：“我在Facebook上又上传了一个1.30分钟的预告片视频，获得了近60万次观看和几千次分享。”
“这导致我收到了大约3,000个YouTube新订阅者，3,000个Instagram新关注者和Facebook新粉丝。 “我的Patreon”创下了历史新高-一部视频约3,400美元。”
这不仅是艺术家从YouTube获得最大收益的一个光辉的例子：这是在交叉推广中充分利用社交媒体功能的一流课程。
这就是重点。巧妙地使用社交媒体，应该将各个点连接起来，将您不同的在线状态链接在一起，并按照您希望他们去往的任何方向引导受众。
在谈到YouTube时，罗斯提出了一些关键建议：“注意力跨度越来越短，因为越来越多的内容被推到我们的脸上，”他说。 “只要接受它，并学习如何成为一名球员。”
他建议使用YouTube的趋势工具。 “通常，当出现新电影或角色并创建视频时，它的性能会更好。找到吸引您的受众的热门话题和热门话题，以帮助增加您的人数。”
但是，无论您选择哪种平台，他的最后提示对所有艺术家都至关重要。他敦促：“做你自己。”人们之所以订阅您，是因为他们与您联系并喜欢您。请记住：您的经历，愿景和故事对您来说是独一无二的。所以分享他们。”
本文最初出现在 想象力FX 2017年5月，第147期。 立即购买。
