内容
简短的摘要是真正确定客户需求的第一步，并为您创造出引以为豪的设计工作而感到自豪。在本文中，我们将逐步介绍您需要包括的内容-如果要引入其他广告素材来处理项目的某些部分，或者如果客户向您提供模糊的信息，则将非常方便。
在我们开始制作完美的摘要的来龙去脉之前，首先要记住的是，您不要把它写得太长。也不要因为时间太短而着迷。仅包括您需要包括的信息。每个客户和项目都是唯一的，并且可能需要的信息量与以前的简介不同。忽略那些总是想要一页简介的人；这是上课的马。
因此，现在我们确定了尺寸，简要说明应包括哪些内容？有12条基本信息为我们提供了入门的绝妙基础：
01.任务
要概述的主要是手头的任务。需要解决什么问题-重点是什么？您的网站是第一联系人吗？您最有价值的销售渠道？还是仅用作荣耀名片？
02.交付成果
实际需要交付什么？尽可能详细地整理此部分，并以尽可能清晰的顺序或格式。要使信息“易于消化”，在这里要点要好。
03.背景资料
这是相关信息的存放处。它可以传达您所做的更多详细信息，也可以解释导致您撰写摘要的原因，例如支持该项目的业务决策，该项目的背景以及导致该项目出现的原因。让您的代理商快速了解您所处的位置。
04.目标
这项工作需要实现什么？项目必须做什么或传达什么？这也是解释该项目面临的任何主要挑战/机遇的好地方。
05.目标受众
这是谁的工作或与谁聊天？我们对他们了解些什么？谁是要考虑的特定受众群体？他们将如何与这项工作互动，以及在什么情况下？
06.渠道选择
这项工作将在哪个频道上直播？在这个阶段已知吗？这越来越成为我们在Salad角色的一部分，而且我们很少采用渠道优先的项目。实际上，一旦我们对需要说的内容和对谁说了更深入的了解，这通常就会最后发生。
07.关键信息
我们在说什么这也许是最重要的部分。有效回答问题可能意味着需要进行大规模的研究计划，坚持以前的品牌工作/广告活动，或者仅在进行一些计划工作后致电即可。
08.预算
很容易地说“一根弦多长？”在这里，但最终没有人获胜。从客户方负担得起的任何迹象都将帮助您以最具成本效益的方式扩展项目范围。如果不清楚确切的数字，请给个参考；如果可能的第二阶段投资，请给个说明。
09.如何衡量成功
如何衡量成功？目标应该与构想和工作紧密地联系在一起。
10.任何强制性规定
总会有一些事情必须避免或包含在工作中。这是至关重要的定向部分。指示方向；在这里不提及某些客户偏好可能很关键。这可能与您必须包含X，Y，Z一样重要，否则它们不会碰巧使用大写字母。
11.可能的想法
就解决方案的外观而言，不要害怕给十个入门者以一定的代价。一个对自己的能力充满信心的安全创意者，不应该害怕采纳一个好主意并付诸实践。它还可以帮助激发
不同的想法。
在作品完成之前，没有什么是最终的，没有什么是神圣不可侵犯的。如果您的创意团队需要挑战，请挑战它。另一面是，创意者应该信任他们的计划者，以胜任其工作。
我们坚信摘要的价值，兑现摘要始终是我们的目标。我们的“美丽有效”的主张笼罩了我们所做的一切，这有助于我们取得成功。
12.语气
如果您的代理机构的角色包括整个站点的书面副本，那么这一点至关重要。我们应该如何与听众交谈？作为这个品牌，我们如何沟通？如果尚未定义，则不能将其留空–这很关键，因此请花点时间尽可能正确地做到这一点。没有它，一致性几乎是徒劳的。
本文最初发表在net（面向网页设计师和开发人员的全球最畅销杂志）上。买 第304期 或者 订阅.
