![掌握5個技巧 讓你在談判桌上無往不利！(上) [ENG SUB]](https://i.ytimg.com/vi/LWQXsESDxQ8/hqdefault.jpg)
内容
当发展合资企业iCity大力回收在2012年伦敦奥运会期间使用的以前的媒体中心时，它需要展现出可靠的品牌，营销眼光和身份。 Poke的创始合伙人Tom Hostler解释了设计简介…
Poke和dn＆co在2013年与该客户建立了合作伙伴关系，因为iCity希望采用渐进的方法来进行目的地品牌塑造，还需要基于Shoreditch的数字公司的本地专业知识。
当时称为iCity的城市位于哈克尼（Hackney）的边缘，哈克尼（Hackney）是伦敦最具创意的行政区之一，但也是最贫穷的自治市之一。这就是为什么如此强调如何以敏感和适当的方式来创建该品牌的原因。
东区社区非常成功，整个商业地产界都在关注它-如果您想让人们注意，就必须改变话题。因此，我们提出了“伦敦的制作之家”的口号。
尽管整个房地产世界都在笼罩着通用技术术语，但没人围着一大批却分散的公司-正在开发第四代互联网（即物联网）的产品的制造商。
如果您对创意经济有所了解，并以合理的价格设计出价格合理的校园般的目的地，那么您可以为缺少重心的人们创建精神家园。
任何身份验证工作都需要对这些人说起话来。他们是颠覆者和创新者，因此您需要一个具有挑战性并反映他们所接受的价值的名称和身份。
我们宣传的第一页是iCity的名称多么可怕。必须将它悄悄地从后面拿下来并开枪。这是一个糟糕的苹果双关语。他们很快就得到了，这就是为什么他们想要一种更具破坏性的方法的原因。
dn＆co创意总监Patrick Eley在这里贯穿了Here East破坏性身份背后的思想...
01.头脑风暴
我们与Poke一起开始思考战略概念，将关于我们想要这个地方代表什么的想法汇总在一起。您希望设计反映一个地方的愿望，因此，进行初步思考是使设计以正确的方式工作的关键。
02.大胆的名字
这个名字也是关键。我们想要一种可以灵活处理的身份，这种方式可以生成。 “这里”是一个非常重要的词和概念，然后可以扩展到“这里里约”，“这里西”等。这个名字相当大胆。这样的地方不是一个很明显的名字。
03.破坏性身份
早期，我们想到了身份是动态的。这是关于想要一种具有动感，颠覆性品质的东西。然后，我们可以将其应用于身份本身的所有方面，例如颜色或版式，但不必将所有这些放在一起。
04.灵感模式
我们，Poke和建筑师之间进行了大量合作。例如，动态H受到建筑师使用的模式的启发。我们通过将类型的一个点拖到其自身上来创建徽标，从而完美地破坏了字母的形状。 [前往第二页了解徽标的开发方式。）
05.数字遗产
对于字体，我们需要一种看起来像具有数字遗产的东西，但又不需要太明显的东西。空间的连通性一直非常重要，但是我们不想过多地处理数字方面的问题。因此，我们选择了一种字体并自己破坏了它。
06.破坏破坏
道尔顿·马格（Dalton Maag）允许我们破坏Aktiv Grotesk，并在细节上与Colophon合作。我们不希望每个角色都受到影响。它需要一个微妙的元素–具有这种干扰质量的东西，但是并不会过多地影响可读性。
07.配色
标识颜色必须反映出建筑，因此橙色很重要，但不仅仅是建筑本身。我们研究了制造商的品牌和与之相关的颜色。我们想找到适合所有这些但又感觉像是自己的东西的东西。
08.要点
这就是为什么绿色变得如此占主导地位的原因-它暗示着数字和技术。然后将橙色用作荧光高光，以很少的方式挑选出来。绿色和橙色非常醒目并且相互配合良好，但是它们也相反。
09.滚动效果
Poke的网站设计着重于使Here Here中断反应灵敏且可扩展：无论从何设备或屏幕尺寸观看，都可保持设计元素的各个方面有效。滚动效果使Here East的“大生意遇上小生意”的面貌栩栩如生。
汤姆·霍斯特勒（Tom Hostler）推出新品牌…
开发的第一阶段将在夏末开放，另一半将在第二年夏季开放。我们已经开发出身份，定位和语气，以及品牌项目所需的所有常规交付成果。
我们现在处于行销执行模式，可以帮助建筑物出租，而这是通过传统方式完成的。因此，dn＆co联合创始人Joy Nazzari和她的团队正在创建小册子和现场体验（第二页中的详细信息），同时我们创建了一个网站来销售该计划。
这个品牌远远不只是一张纸上的商标。您可能会通过数字方式，现场访问或有形印刷获得一系列的体验。该计划的确能说明与所提供的名片一样多的内容。
我们还在做很多基于内容的营销。我们制作了两部令人惊叹的电影，其中一部非常抢眼，并配备了一个动画机器人。要制作启动影片，您需要转向您所代表的社区。因此，我们结合了Poke，Nexus和John Nolan的工作室，创作出了一部简短的短片，其特色是代表了周围一些公司的作品。
此外，我们开始考虑租户的体验会如何-例如，数字干扰器如何发挥作用？他们是在挂绳上脖子上round着卡片吗，还是使用智能手机来做一些时髦的事情？
所有这些都必须作为整体体验进行设计和思考。目的是要拥有一个生动，令人呼吸的品牌-从电梯中听到的声音到接待员将要穿着的衣服，内裤到出租车司机如何找到它的品牌-这是一个庞大的品牌野兽。
因此，在一个非常保守的房地产营销世界中，这种想法需要客户的很多勇气才能加入进来。
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