内容
你是维尼Christoper Robin是个半生半熟的人。 Heffalump是您的客户。
不要让克里斯托弗·罗宾(Christopher Robin)欺骗您。 “我今天看到了Heffalump,Piglet,”他粗心地说。小猪说他也见过,维尼也见过,两者无疑都是在撒谎。
小熊维尼随后环顾四周,发现没人在听,并以非常庄重的声音说道:“小猪,我已经决定了。”缺乏对Heffalump会做什么的任何想法,Pooh的想法是 他 是Heffalump行为的良好典范。
狡猾的陷阱
“对吧,”他对小猪说,“你想抓住我,你会怎么做?”接下来是计划的设计,陷阱的建立以及Heffalump的捕捞(或不捕捞)。
通过陷阱。它必须是一个狡猾的陷阱。
有人说:“我们正在找到一个Heffalump,我知道Heffalumps的想法。”这是证明产品创意合理性的理由,我们只需要相信Christoper Robin。在该项目的后来阶段,对小熊维尼进行了灌输,对Heffalump的猎杀也有所扩大。
赫夫勒姆理论
您可以认识到赫弗勒姆理论。他们谈论的内容比实际的要多得多 已知的。我们在房间四处走动,添加了令人信服但毫无根据的理由:
- “我认为用户会期望...”
- “我们认为我们的用户想要...”
- “如果已经在下雨,那么Heffalump将注视着天空,想知道是否会清除……”
Heffalump是具有错误和奇怪行为的客户,但是所有这些都已被完全理解。小熊维尼,我了解我们的Heffalump想要什么以及他们的想法。我可以找到我们的客户。
我们将建造这个狡猾的陷阱-这个非常深的坑,赶上Heffalump。我们将构建此应用程序并吸引大量用户。
如果你吹口哨,就会有狂潮
如果只有小熊维尼知道赫芙洛姆理论和事实之间的区别。如果他能在花费数月的时间来构建这个Heffalump陷阱之前检验一下自己的想法,我们都会对我们正在做的事情感到更好,并且可以忽略“永远不会起作用”的喃喃话语。
维尼认为更改注册会卖出更多的许可证?让我们测试一下。
他认为,通过自然搜索访问我们网站的用户中有50%不知道如何购买?我们可以测试一下。
可以测试的东西。
适当的测试
A / B测试,适当的用户接受测试(UAT)和游击测试可为产品设计人员提供足够的信息,以了解哪些因素会有效,哪些因素无效,从而使项目团队无法建立“非常深的坑”。
您可以在一个小的目标网页上测试广告系列的用词。可以在UAT会话中比较可用性,当涉及到争吵时,只需使用A / B测试在设计人员和MD之间进行仲裁即可。
我发现这是在发现赫夫勒姆理论与事实之间的差异。 Heffalump理论充斥着一次会议,每个人对此都有意见,我们可以无休止地谈论它,因为 没有什么可以证明的。每个人的意见和其他人一样正确。
- 是意见。 Heffalump理论是预感。
- 可以对事实采取行动。我们需要更改注册或断言这些字体确实使用户感到困惑,这是我们的常识。
要从Heffalump理论中得出事实,您可以提出一些具体问题并进行一些小测试:我们能问到5%回答该问题的用户吗?我们可以投放哪些AdWords广告系列作为新优惠的测试?我们可以做哪些A / B测试来告诉我们人们是否想要免费送货而不是更多的客户服务?
为什么Heffalumps几乎从未被抓住
Heffalump的假设并不意味着您不应该冒险,而是应该对自己是什么而不是事实撒谎。冒险是一件奇妙的事情。白痴不是。
愚蠢,疯狂和被人们嘲笑的想法仍然存在,但是太多的人花了几个月的时间进行微小的,可证明的毫无意义的改变,而没有时间,预算或意志力去做伟大的想法。
如果出现Heffalump想法,请说出它是什么。在浪费数小时的会议时间和几天的时间之前,将其变成已证明的事实。
隔离测试
这些Heffalump创意(新产品或对应用程序的更改)通常可以单独进行测试。产品的大部分归功于UX和相对简单的应用程序更改,但是当您将所有用户转移到这个新想法时,繁重的工作就会发生。
阅读有关精益或敏捷业务模型的任何内容,并且有一个反复出现的主题,即对事实做出反应:测试,完善,重复。每个人都应该这样做,而不仅仅是时髦的初创公司。
使用纸质,UAT,多变量测试(MVT)和大量统计数据。您应该深入了解分析和模型,因此当项目认真开始时,您将尽可能地接近正确。
当您发现自己有一点错误时,请在更改所有内容之前先测试一下您认为更正确的内容。
但是不要去狩猎Heffalumps。
字: 丹·弗罗斯特
Dan Frost是3ev的技术总监。