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过去,您知道放回学校广告的位置。无论他们是卖衣服,文具还是电脑,您都可以期待快乐,大笑的儿童模特,溺爱的母亲和压倒性的冷淡感。
不过,在2010年代的世界中,这将不再奏效。孩子们不再是被动的无人机,盲目的吸吮客厅电视所提供的一切。取而代之的是,他们在手机和平板电脑上会焦躁不安,寻找吸引他们的内容,并在找到它们后积极与他们互动。
那么返校广告如何适应这一新现实呢?这里有五个成功的例子。如果您发现其他任何人,请在评论中告诉我们!
01. PacSun
不确定如何影响今天的年轻一代或说他们的语言?不用担心,有YouTube的影响者可以为您做到。这些庞大的追随者,只需以随意,未经过滤的方式谈论任何事物,就可以立即使您的品牌看起来很酷。
加利福尼亚服装零售商PacSun是以此方式进入千禧一代市场的最新品牌。在2016年的重返校园广告系列中,他们与来自时尚和美容界StyleHaul的四位YouTube明星合作,他们之间的订阅人数超过350万。
在这些赞助的视频中,Macbby11,BeyondBeautyStar,MyLifeAsEva和MamaMiaMakeup谈论了PacSun的Bullhead牛仔布,并鼓励观众提交自己的风格组合想法。他们对衣服的热情具有感染力,任何可以吸引青少年观众并积极观看并观看超过5分钟的广告的人,显然都在做正确的事。 (Macbby11甚至在结尾处都具有电影风格的片段。这是认真的。)
02.戴尔
去年,戴尔与PacSun一样,利用YouTube名人的返校广告来传播病毒。但是对于2016年,它采取的方法略有不同,而是吸引了时尚,科学和技术专业领域的年轻成就者。
一系列特别委托制作的短片,由 Y&R 特色是21岁的核物理学家泰勒·威尔逊(Taylor Wilson),14岁的时装设计师和艺术家伊莎贝拉·罗斯(Isabella Rose)和19岁的巴西科技企业家若昂·佩德罗·莫塔(JoãoPedro Motta)。旨在向青少年市场出售其2合1笔记本电脑和平板电脑混合动力,其目的是展示合适的技术如何帮助实现您的梦想。不过,他们在赌注上做了一些对冲,其中包括广告活动中表现出色的YouTube明星Jenn McAllister(又名Jennxpenn)。
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03.办公室仓库
神奇宝贝Go的现象已经向世界证明了增强现实(AR)是未来。但是许多品牌早就知道了这一点。例如,早在2014年,Office Depot就使用AR来针对年轻的返校学生,并通过移动广告系列将图像识别功能集成到其购物应用中。
为了让孩子们下载该应用程序,Office Depot创建了一个交互式店内展示,从本质上讲,您可以与替代摇滚乐队R5一起拍短片,然后在社交媒体上分享。一切执行得非常出色,结果非常令人印象深刻,这本来可以将纳夫的想法变成一个绝妙的主意。
增强现实的体验是建立在惠普的Aurasma技术之上的,迪士尼,Argos,百威和Best Western等公司也都采用了这种技术。该活动还与乐队庞大的粉丝网络联系在一起,以进一步传达信息。
04.乐购
这则电视广告宣传英国零售商Tesco的F + F系列返校服装,虽然耳熟能详,但却带有独特的视觉效果。它由屡获殊荣的动画导演Juan Pablo Zaramella和制片人Alan Dewhurst共同创建,将定格动画和像素化(一种对真实人物的照片进行动画处理的技术)结合在一起,创造了引人注目的现实与想象力幻想的结合。
这部30秒的广告是通过WARL委托制作的,由750帧组成,所有帧均由多层图像合成而成,其结果吸引了孩子和父母的注意。制作公司是Hanrahan,动画公司是Can Can Club。
05.老海军
如果碰到正确的音符,您仍然可以制作“传统的”返校广告,而嘻哈喜剧演员艾米·舒默(Amy Schumer)的这一点就是做到这一点。重要的是,这里的父母无能为力,孩子们(包括托马斯·巴布斯卡(Thomas Barbusca)和斯凯·杰克逊(Skai Jackson)等青少年名人)耐心地解释了在这套Old Navy广告中买最好的衣服的地方。这个有趣的广告是由纽约代理商Chandelier Creative制作的。