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无论您是否选择遵循最新的设计趋势，有些动作都太大而不能忽略，并会影响整个行业。不一定要跟随一群人并发展出类似的风格-视觉美感往往是驱动它的社会背景的次要因素。
因此，最显着的趋势不仅是几个月之内发生的泛光灯事件，而且随着不同的设计师以自己的方式解释这一基本运动，它们不断发展，壮大和扩展。在某些情况下，潮流会被那些误解和歪曲原始根源的人所覆盖：毕竟，我们都可以说出我们厌烦所听到的设计趋势中应有的份额。
重大的社会，政治或环境事件可能会鼓励设计师及其工作的品牌采取不同的思维方式。在某些情况下，具有远见卓识的品牌通过其行为树立榜样，并为他人效仿。
我们在年初确定的2018年设计趋势中，包括色彩，艺术指导，版式甚至思想表达方式的新方法，但2018年在方法论和意识形态方面的发展也更为广阔，可能产生的持久影响远不止于此美学。
继续阅读我们在2018年期间看到的品牌行为的四个主要转变，我们预测这些转变将在2019年发挥更大的作用...
01.品牌可持续发展
除非您可能是现任美国总统，否则可持续性正在迅速攀升国际议程。品牌也开始把钱放在他们的嘴上。如果产品使用可回收材料，负责任地采购原料，符合道德标准生产并努力实现碳中和，那么这不仅对相关公司而言是无利可图的冒险，而且对于具有环保意识的消费者而言，这也是一个主要卖点。
减少塑料用量是许多品牌特别关注的问题。 2018年4月，AMVBBDO的LADBible和Plastic Oceans垃圾岛活动获得了不少于10支D＆AD铅笔的奖励，这鼓励联合国认识到太平洋这个巨大的塑料漂浮岛国是一个国家，因此世界有共同的责任进行干预。
最近几个月，两个家喻户晓的丹麦品牌在这个领域也开创了先河。乐高（LEGO）宣布了首款以植物塑料制成的可持续性砖，而嘉士伯（Carlsberg）推出了各种市场领先的创新技术，以及Taxi Studio在全球范围内的重新命名。最值得注意的是，Snap Pack是一种将多包装罐粘合在一起的新方法，可将所需的塑料减少多达76％。
可持续性也是Taxi简介中的关键部分，这家位于布里斯托尔的代理商精心打造了永恒的，独特的丹麦品牌体系，旨在延年益寿，而不是在几年后逐渐过时。我们预计更多品牌将在2019年将可持续发展放在首位。
02.以新方式表达个性的品牌
独特的个性对于品牌在拥挤的市场中降低噪音至关重要-语气可以发挥很大的作用。十年来，Innocent被誉为这一方面的典范。无数的模仿者紧随其后，不顾一切地实现了一种古怪，俏皮，健谈的语气，当您喝冰沙时，笑容却扑面而来。最近，一种通用的“手工”语气开始受到人们的欢迎，其中充斥着“手工”和“真实”之类的认真形容词。
在市场脱颖而出时，追随潮流将无处可寻，品牌正在寻找新的方式来形象地和口头地表达自己的个性。独特的插图风格可以像赋予品牌音调一样有效地赋予品牌个性，而今年推出的品牌（例如NB Studio的Anna）将两者结合在一起，产生了巨大的影响。
另一个杰出的例子是Superunion最近对BBC Two的品牌更新（请参见上面的视频），它重新考虑了渠道标识在表达渐进式冒险精神方面的作用。该机构将令人振奋的原始节目作为BBC Two身份的核心，通过一系列令人惊叹的动画来表达某些内容所唤起的情绪，而不仅仅是其类型，从而使节目之间的整个交汇点变成了扩展的身份。
内容没有公开地标记商标，而是通过细微的曲线图案（暗示“ 2”的轮廓）来表明频道名称，从而进行讨论。这是表达品牌个性的一种大胆方法，可以逆转行业趋势，而且我们预测，到2019年，将有更多具有远见卓识的品牌这么做。
03.品牌立足
自2016年以来-一段时期以来，西方政治是全球政治上最分裂的一年，在英国戏剧性的英国退欧公投之后，唐纳德·特朗普（Donald Trump）举行了令人震惊的大选，各大品牌纷纷支持这一立场。结果导致分裂运动迅速发展的趋势，这种运动吸引着同样程度的爱与恨。
在2018年，一个突出的例子是耐克对科林·卡佩尼克的支持，但他的反抗姿态–这位被淘汰的美式足球球员率先参加了该运动，以庆祝其举世闻名的口号30周年。尽管许多人称赞其勇敢和诚信，但其他人则销毁了耐克的产品，并威胁要抵制该品牌。随着世界在根深蒂固的意识形态问题上的分歧越来越大，我们预计会有更多品牌在2019年站稳脚跟。
04.注重体验的品牌
随着消费者需求的变化以及亚马逊，优步，Netflix和Airbnb等品牌在各自领域造成广泛破坏，具有远见卓识的公司越来越多地将数字产品和服务作为其业务模式的核心，而不仅仅是将数字化视为荣耀营销渠道。
与连贯，直观的跨平台用户体验（通过每个接触点传达品牌价值）的价值相比，徽标设计已成为品牌表达自我的一种不太重要的方式。
Studio Output的BBC Sport多渠道品牌重塑就是一个很好的例子，该公司于2018年9月获得了令人垂涎的品牌影响力奖。重塑品牌之前，BBC Sport的身份识别系统是为广播量身定制的-随着它在其他所有数字平台上的扩展，它失去了任何连贯的用户体验。
解决方案是通过颜色，类型和运动原理来传达品牌价值，并在所有设备和平台之间无缝地翻译它-徽标成为第二位。随着数字产品和服务在各行各业中成为品牌DNA不可或缺的组成部分，我们只会在2019年看到这种趋势在增加。
