内容
过去十年中，品牌定义的特征之一是社交媒体允许任何人立即发起个人评论的自由。或更准确地说，经常是一团令人口齿相t的虐待。
实际上，近年来，许多争议最大的品牌必须在其真正被淘汰之前就消除阴影，并抵御仇恨的风暴，在某些情况下，它们根本就不会被淘汰。
在其他时候，当风潮消逝，人们在整个品牌方案中看到的不仅仅是上下文中的徽标，而是仇恨变成了爱。有时候，那些最初讨厌的品牌竟然变成了世界上最好的徽标。
那么，这些广为报道的PR灾难能教给我们有关品牌的知识吗？继续阅读我们对有史以来最令人讨厌的10个徽标的分析...
01.伦敦2012
可以肯定的是，沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）为2012年伦敦奥运会开创的大胆创新的品牌吸引了很多人。批评的范围从简单的易读性到对Lisa Simpson似乎参与口交的更古怪的说法。
伊朗奥运代表队坚持说拼写为“ Zion”，而其他人发现了十字记号时，这件事就变得政治化了。当促销片引起的癫痫发作发作时，明亮的，闪烁的色彩使情况进一步恶化。
一旦奥运会正式开始，并且在众多令人眼花applications乱的应用中都可以看到该品牌，那么注意力就转移到了英国首都光彩灿烂的夏季运动上。在一片平淡无奇的，标识相同的，安全的奥运会徽标中，世界上大多数人仍然可以立即从阵容中挑选出它。
这里的教训？开拓创新并大胆地做一个品牌会引起您的注意。并非总是出于正确的原因，但有时候勇于挑战并有所不同-被某些人所憎恨-而不是逐渐被遗忘。这就是创新的过程。
02.差距（简短地）
盖普（Gap）极度灾难性的尝试，拥抱了缩减的，极简主义的Helvetica-香草革命，其面目如此全面，以至于整个过程在不到一周的时间内就被取消了。
这家美国服装巨头试图用高大，简练的衬线字体来标志性的蓝色方块，试图推出一种三心二意，软弱无力的东西，而互联网却陷入了嘲讽和嘲讽的漩涡之中。
从这场灾难中可以学到什么？首先，永远不要放弃品牌传统来尝试接受新趋势-但也许最重要的是，知道何时做错了，并承认失败。
03.今日美国
沃尔夫·奥林斯（Wolff Olins）在2012年更名为《今日美国》（USA Today），再次引起争议。自1980年代发行以来，该标题就已经发展成为美国发行量最大的报纸之一，与《华尔街日报》和《纽约报》相比要老得多。时间。
品牌重塑的基础是一个简单的视觉系统，该视觉系统围绕着一个大的扁平蓝色圆圈-一种极简主义的对以前的地球图形的再现-以及堆叠的Futura全大写文本。不幸的是，乍一看，它对于某些人来说太简单了，招致了广泛的滥用，指责它过于简单，冒牌，甚至侮辱了读者的智慧。
但是，品牌解决方案不仅仅吸引了人们的目光。它不仅精简，干净，简单，而且用途广泛，它是圆形的内容物容器，而色彩设计则代表了纸张的不同部分。它非常有效。
课程？当需要在上下文中查看更复杂的身份系统时，请忽略最初的批评浪潮，并充满信心地开展工作。
04. Tropicana（简短地）
像Gap一样，这是另一个短暂的品牌重塑，最终在压倒性的负面关注下屈服。当果汁品牌Tropicana抛弃其立即可识别的“稻草嵌在橙子”图案并将其替换为一杯橙汁的通用农作物时，人们简直没有。
客户的投诉量很大，因此该品牌的所有者百事可乐（PepsiCo）投入了毛巾，并在几个月内恢复了原来的品牌。
这里的教训很容易理解：如果您对品牌有独特和喜爱的东西，使其在竞争激烈的快速消费品行业中脱颖而出，请不要误以为看起来是“当代的”。
05.BP
这是该列表中最早的示例，可追溯到2000年-在许多方面，公众对高知名度的品牌ore之以鼻，这将在迄今为止定义这个千年。这是一场坚定不移的公关灾难。
当时，石油巨头英国石油（British Petroleum）曾采取行动，试图“绿化”其声誉，这一举动广受嘲笑，英国石油公司（Landor）登上了蓝宝石，用一朵精美的几何花朵代替了帝国主义的绿黄盾牌。粗大的全大写字母“ BP”变成小写字母，悬停在花朵上方，并带有新的口号：“超越石油”。
鉴于品牌重塑及其随后的全球推广成本达数千万美元，环保主义者迅速指出，BP在新徽标上的投入远远超过在可再生能源上的投入。颠覆性的设计师将徽标变成了模因，上面贴满了受灾的海龟和沾满油的海鸟。
多年来，许多公司都从中汲取了教训，这里的教训是，您无法克服品牌塑造的缝隙，不能期望人们改变他们的观点–真实性就是一切，而诸如此类的意识形态重塑则需要组织变革支持它。
06.爱彼迎
DesignStudio的Airbnb品牌重塑使该机构在2014年成为全球关注的焦点，并且是包括英超联赛和Deliveroo在内的一系列引起争议的项目中的第一个。
Airbnb的“贝洛（Bélo）”在发布时被描述为“表达了其真正意义上的归属于任何地方”，并累积了一个拥抱，一张地图和一颗心。但是，这些数字在公众将其与之相比的事物列表中显得很低。
整个Tumblrs都致力于Bélo与人体解剖学各个部分（主要是生殖器）的相似之处。其他人则坚持认为，它引起了“盖伊人”的彼得·格里芬（Peter Griffin）的下巴。
DesignStudio平静地度过了欢闹和愤慨的风暴，贝洛（Bélo）现在作为现代偶像而舒适地摆在床上。如果您和客户都支持品牌重塑背后的想法，请不要让社交媒体巨魔接触到您。与Gap或Tropicana不同，该产品肯定会随着年龄的增长而改善。
07.美国航空
当您拥有由Massimo Vignelli等大师设计的轻松标志性徽标时，您会认为放弃它是一个艰难的决定。那正是美国航空所做的，人们为此感到生气。
维格纳利（Vignelli）大胆的图形化双翼鹰符号整齐地夹在双胞胎A之间，具有令人愉悦的视觉对称感，既永恒又优雅。它的替代品无济于事，将自信的海军浇灌成柔和的蓝色，并将雄伟的雄鹰减少为抽象的喙。
课程？如果没有损坏，请不要修复。而且，如果您拥有Vignelli经典款，那它肯定不会破产。
08. IHOP
国际煎饼屋，也称为IHOP，是一家美国机构。但是，比起恶魔般的小丑，几乎没有什么比让您享受蓬松，糖浆般的早餐更让您失望的了。
也许是为了模仿特纳·达克沃思（Turner Duckworth）对亚马逊如此有效的温暖“微笑”主题，IHOP充分利用了“ o”和“ p”的脸部并置形式。但是，虽然矮胖，蓝色的边缘，凝视的眼睛和稀薄的红色笑容的组合散发出很多东西，但温暖却不在其中。
课程？如果您想使徽标看起来友好且平易近人，请在实际的人身上对其进行测试，看看它们是否会令人恐惧。那将是一个很好的线索。
但是，当IHOP将其“ p”翻转为“ b”并将其名称更改为IHOB时，它确实创造了一些积极的PR嗡嗡声。
09. Instagram
拟态化死亡和平面设计兴起的最大里程碑之一是，Instagram放弃了其复古的纹理相机，取而代之的是采用霓虹彩虹渐变装饰的后盖图标。互联网吓坏了。
像该列表中的许多其他示例一样，这是一个重新命名的品牌，推出了上千个模因。由于看起来像是90年代从Microsoft Paint爬出来的东西而被批评，Instagram徽标的这个激进的新方向催生了许多骗局和欺骗性的“徽标生成器”。
有些人对Instagram的“复古相机”本质（该应用程序的全部创始原理）已经消失的事实感到遗憾，而另一些人只是讨厌那种鲜亮而华丽的调色板。但是，随着扁平化设计成为iOS定义的外观和感觉，该应用程序图标的“本机”感觉得到了支持。
曾经以复古摄影滤镜而闻名的地方-仿形相机非常适合-如今，Instagram已成为最重要的社交媒体平台之一。有时，最初不受欢迎的设计决策在本质上具有更广泛的战略原因。
10.克利夫兰印第安人
有时候，人们对徽标的仇恨远远超出了审美偏好，例如克利夫兰印第安人长期以来备受争议的吉祥物Wahoo酋长。在大多数美国运动队（例如华盛顿红皮队除外）都停止这样做的环境下，使用美国印第安人的卡通漫画被称为具有攻击性，过时甚至种族主义。
然而，压力似乎已经产生了影响，因为瓦胡酋长将从2019赛季开始就不再出现在克利夫兰印第安人的制服上，车队承认这样做是“不再合适的”。
