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重新设计可能是一件危险的事情。无论您要处理的是熟悉的徽标，受欢迎的网站还是知名人物，如果您迷惑了人们所熟知和喜爱的设计的DNA，那么您都将面临反弹的风险–更何况这些人们可以直接上网声明自己不满意的日子。
很多时候，这仅仅是人们担心变化的问题，即使您为疲倦的品牌提供了急需的更新，仍然会有一些讨厌新外观的人。不过，有时候，您会看到一家公司引入了令人困惑和令人讨厌的新徽标或品牌重塑，从而吸引了当之无愧的怒火（或者至少在当时看来是当之无愧的）。那么，这是近年来最引起愤怒的七种重新设计。在继续阅读之前先吃点药，或阅读我们的徽标设计指南，以了解如何避免激怒听众。
- 5个正确的徽标重新设计
01.推特
让我们开始进行大规模的重新设计，它仍然引起了极大的愤怒。对受欢迎的应用程序或网站进行大规模的重新设计总是注定会引起惊动，但Twitter最近推出的新网站已激怒了广大用户。不难看出为什么；它为您带来了讨厌的应用版本，例如，反复尝试向您显示“热门推文”，而不是按时间顺序排列的列表，不需要的“书签”选项和混乱的布局。
从Twitter的角度来看，这是有道理的，因为该平台现在是一个可在所有内容上使用的渐进式Web应用程序，这意味着它不必维护一堆不同的版本。但是，对于我们其余的人来说，使用起来仍然很痛苦。我们正在等待斯德哥尔摩综合症发作。
02.差距
Gap灾难性的2010年徽标失败事件是一个教科书示例，说明了如何不进行重新设计。回想起来，放弃其具有24年历史的徽标-高大而清醒的衬线文字在沉稳的海军蓝色背景下的克制性-而用Helvetica和渐变色的组合代替它，从来就不会与客户相处得很好。它太突出了，没有人从Gap购买衣服，因为他们想脱颖而出。经过一波又一波的投诉后，新徽标在一周内被撤消。
九年来，它看起来还不错。如今，徽标的数量非常少，以至于Gap的努力现在很难引起任何真正的鄙视。也许这太早了？
03.爱彼迎
与Gap不幸的徽标冒险形成鲜明对比的是，让我们重新审视Airbnb在2014年的头条新闻重新设计。与Gap一样，Airbnb的Bélo徽标在推出时并没有受到批评。这是DesignStudio的高概念作品，被描述为“表达真正意义上的归属于任何地方的表达”，旨在唤起人们对拥抱，地图和一颗心的想法。
但是，其他所有人都认为它看起来更像是女性生殖器，不仅如此，它还与其他各种旧徽标有着惊人的相似之处。尽管形状如此简单，但必然会与许多其他设计有相似之处。多年来，公司采用最小形状的徽标的案例很多，而这些徽标以前曾在其他地方使用过。虽然Airbnb不得不忍受最初的批评和嘲弄，但与Gap不同的是，Airbnb坚持了自己的立场，现在徽标已经很好地融入了人们的视野。
04.血压
在Landor Associates的领导下，BP备受争议的2000年品牌更名引起了两个方面的愤怒。头号因素是其平流层成本：徽标的成本为460万英镑，而品牌重塑的总成本为1.36亿英镑。这是一笔不菲的钱，但是当您将其放在透视图上并考虑在全球性公司中进行品牌重塑的业务时，并没有那么令人眼前一亮。
但是，真正的失火是向日葵式徽标本身。它旨在促进BP在替代能源方面的投资，当时被定为试图“清洗” BP的对环境不利的声誉。如今，由于气候变化比以往任何时候都更为重要，而且BP仍在化石燃料业务上投入大量资金，因此感到无耻甚至侮辱。
05.美国航空
如果您的公司徽标可以说是经典的，并且是有史以来最著名的设计公司之一，那么该怎么办？显然，您会坚持下去；也就是说，除非您是美国航空。
2013年，它摆脱了由Massimo Vignelli设计的大胆而标志性的徽标，取而代之的是FutureBrand的平淡对角线。旧徽标是精美且对称的作品，在双胞胎“ A”之间带有程式化的横翅鹰；新的更像是瘦弱的尾鳍，并饰有简约的喙。
没有人喜欢它，甚至维格纳利本人也觉得有必要加入：“它没有持久感，”他告诉彭博社《商业周刊》。 “没有必要进行更改。其他任何一家航空公司都更改了其徽标很多次，每次都比以前的徽标更糟糕。”
06.利兹联
进行大规模重新设计时，需要牢记的重要一点是品牌受众的忠诚度。如果您有很多忠实的追随者与您在一起很长时间，那么他们可能不会对巨大的变化做出很好的反应。而且他们比足球迷更坚定。
因此，您必须想知道利兹联在2018年自豪地宣布新的俱乐部徽章时在想什么。利兹联说，这是庆祝俱乐部球迷的一种方式，经过六个月的研究和10,000次咨询的结果，波峰刻画了“利兹敬礼”，这是球迷在比赛日使用的手势。尽管这一切都是关于他们的，但球迷们并不满意，请愿书很快将其消除，吸引了10,000多个签名。结果？ 2018年的波峰已经被更传统的设计所取代。
07.刺猬索尼克
让我们以今年以来的另一大设计恐怖来结束这个臭名昭著的系列。刺猬索尼克（Sonic the Hedgehog）是视频游戏中最即时可辨认的角色之一，尽管多年来他的表情已经多次调整，但没有人能为即将上映的真人版Sonic电影预告片中出现的一切做好准备。
可爱的卡通人物已消失，取而代之的是从怪异山谷直接出来的CG怪兽，这是一种噩梦般的嵌合体，充满了人类的牙齿。反弹迅速而残酷，派拉蒙的反应相当迅速。在预告片发布后的几个小时内，这部电影的导演就在Twitter上许诺回到绘图板上重新开始。
