内容
- 类型对于品牌表达至关重要
- 人格如何通过类型传达？
- 01.将印刷术作为品牌表达的核心：公众
- 02.在通用的基于网格的系统上构建类型：SKP北京
- 03.提供可拥有的印刷个性：维也纳市
- 04.创建一个由类型驱动的有凝聚力的设计系统：Top Gear
- 05.从徽标设计演变为完整字体：Duolingo
品牌印刷是传递信息的关键。从独特的使用方式到使用字体，再到完全定制的字体，品牌都在利用广泛的排版潜力来表达自己。目前还没有一种万能的解决方案，但是每个品牌都应该意识到印刷术作为差异化工具的力量，并制定一种以最合适的方式使用印刷术的策略。
商标排版非常重要，以至于最近在我们的年度奖项计划“品牌影响力奖”中，它被列为三个新工艺类别之一。请在6月26日之前输入您在品牌方面的最佳字体，然后在下面了解有关在视觉识别中使用文字的更多信息。
在本文中，我们与专业人士进行了交谈，他们为我们提供了五种通过印刷术创造品牌表达的方法-与实际案例研究相关。然后，在第2页上，我们分享了五个专家提示，可帮助您为品牌选择理想的字体。如果需要，请查看我们的热门免费字体和斜体字体列表。或者，有关创建自己的字体的提示，请参见我们的字体设计指南。
类型对于品牌表达至关重要
领先的字体设计工作室Dalton Maag的创意总监Lukas Paltram说：“无论是媒体还是受众，字体无处不在，需要传达书面信息。” “在基本的沟通水平上创造独特的表达是非常强大的。这对于品牌来说是一项重要的资产，可以使他们在视觉传达中使用独特的声音。”
创建定制字体既昂贵又费时，并且可能并不总是值得投资。但是，真正拥有的资产的一次性费用可能比购买多个许可给他人可以使用的现有字体更具吸引力。有关更多信息，请参见我们的字体许可指南。
人格如何通过类型传达？
在通过文字传达个性时，字母形式中的某些细节提供了特别丰富的机会。多学科设计师Caterina Bianchini说：“曲率更大的字符总是更容易融入个性感，”她为客户创建了许多自定义字体。她继续说：“例如，G，C或O很适合具有更具魅力的美感。” “ Crossbars也很有趣：甚至可以少量操纵它们以产生不同的感觉：也许它们坐得更低或更高，或者添加了一条曲线。”
五角大楼合伙人宝拉·谢尔（Paula Scher）表示：“只要看起来不错，几乎任何事情都是可能的。” “小的自定义设置可以使字体更容易识别，例如，将小写字母o，g，d或b填充到内部，以创造性的方式对其进行模版化，或者对字母形式进行切片。”
但是，Paltram警告说，尽管某些字符具有更大的个性化潜力-他在上面的列表中添加了大写字母Q和＆符-但字体在整个字符集中都需要保持平衡。他说：“并不是每个字母都能脱颖而出，而是整个系统都需要令人信服。”
继续阅读以发现如何通过排版来创造品牌表现力…
01.将印刷术作为品牌表达的核心：公众
自1994年以来，字体定义了公共剧院的品牌标识，当时Scher使用尚未数字化的原始木刻字母来制作其徽标。十四年后的2008年，Scher更新了徽标，将其设置为Knockout字体的六种不同粗细。
她解释说：“我选择了木质字体，后来选择了Knockout，因为它们是在1800年代后期的报纸上使用的，然后在30年代，40年代和50年代的拳击海报中使用的。” “这种类型是民粹主义的，因此非常适合这个非营利性，包容性和开创性的剧院。”
每个季节，谢尔都会与艺术指导奥斯卡·尤斯蒂斯（Oskar Eustis）合作，商定一个夏季标题，以捕捉这些作品的精髓–过去的例子包括《自由恋爱》和《战争与爱情》。
Scher和她的Pentagram团队在主要工作时使用不同的权重和颜色的“淘汰赛”，并在必要时对字体进行一些创造性的调整，从而在每个季节为莎士比亚设计了与众不同的外观。然后，该框架将成为The Public内部团队发布的一系列其他宣传材料的创意框架。
Scher说：“通常，我会设计每个季节来抵消之前的每个季节。”“ 2018-19赛季使用了渐变的背景和沉重的黑色字体，其中直字母形式的左侧（如F或L形）可能会延伸多达1英寸，使该字体的字体相当沉重。外貌。”
同时，相比之下，最近的2019-20赛季是一场色彩缤纷的骚动。她继续说：“它使用下划线标出切线。” “蓝色，红色和黄色是令人欣喜的，受Wonder Bread包装和火箭筒口香糖颜色的影响。”
Scher承认，每个季节都需要经过反复试验才能使用相同的字体达到适当折衷的品牌表达范围。她说：“我正在尝试找到正确的偏心率来融入版式。” “字体具有精神，并且可以被高度识别。如果组织使用的印刷风格具有足够的特定偏心率，则仅字体就可以识别出来，而无需徽标。”
02.在通用的基于网格的系统上构建类型：SKP北京
设计师兼艺术总监比安基尼（Bianchini）与中国豪华百货公司SKP一起使用了定制字体，突破了约定俗成的界限。 Bianchini说：“品牌的字体通常是消费者与之互动的第一批内容，这是一种展示感觉或性格感觉的非常简单的方法。” “ SKP专注于街头服饰，因此它希望字体具有优势。”总体概念是五边形，我们将其命名为Wu。这成为一个视觉隐喻，代表了商店的不同部分和SKP的品牌，并触及了中国文化。”
这种简单的形状是网格的基础，而网格又成为整个图形系统的基础。建立网格后，它便成为构建SKP的图像和寻路系统的工具。
Bianchini说：“结果是感觉到了很多层面和多方面的东西。” “我们开发了三种不同的权重：轻，中，最终多面。字体是块状和黑色的，这使它具有独特的，可立即识别的美感。”
Bianchini补充说，这种多方面的方法有助于为百货商店建立独特的身份。她说：“很多时候人们尝试创建功能更多的东西，而少则多。 “使用这种类型，我们想创造更多。我们希望它像开拓者一样，以不同的方式做事。我们还一直试图营造一种感觉，使我们的工作有点'偏离'，我认为这种不平衡拼合在一起时的感觉给字体带来了确切的感觉。”
Bianchini意识到自己不会创造出过于“过分设计”的东西，因此必须在引人入胜的深奥和过度困惑之间取得适当的平衡。她说：“字体深深植根于网格结构中，通常简化了事情，但在我们的案例中，它创建了一个复杂的系统，可能将其推向错误的方向。” “我们推得恰到好处。”
03.提供可拥有的印刷个性：维也纳市
道尔顿·马格（Dalton Maag）与藏红花品牌顾问（Saffron Brand Consultants）合作，完全从零开始为维也纳市定制了字体。该简介是针对具有三个配重的现代sans-serif字体家族，它可以在所有媒体上传达独特的“维也纳”感觉。
创意总监Paltram解释说：“我们首先从城市本身的建筑，文化和历史中汲取了灵感，并使用这些参考来直接激发字体的设计语言。”
“正是这种独特的过程使字体具有特色和可使用性。字体清晰，成熟，足以支持政府的效率，但也体现了维也纳及其居民的多样性和人性化。”
当道尔顿·马格（Dalton Maag）上任时，藏红花已经为视觉识别奠定了基础，但是字体仍然是关键组成部分。它需要富有表现力，在不影响功能或可读性的前提下，为城市提供友好而自信的语气。
“除了历史和文化参考文献，我们还使用了盾构的悠久形状，即城市的盾徽，以此作为灵感。”帕特兰说，并举例说明了W和V上的对角字形。
Paltram继续说道：“曲率中存在特定的张力，该张力会在多个字符上重复出现，并与其他独特元素（例如带有倾斜的中间条的e和简化的u形）一起重复出现。” “字母，圆形和开放式计数器的柔和对角线笔划使字体在整个过程中都具有平缓而温暖的表情，而且即使在较小的尺寸下，也具有出色的可读性。”
正如Paltram所指出的，最终的最终客户是维也纳市民。他说：“我认为维也纳是一个现代而国际化的地方，但是您可以感受到这座城市的历史和传统。”
“合并这些元素并理解对印刷表达的正确影响水平是关键，” Paltram继续说道。 “与代理商的工作组以及客户团队一起，我相信我们所取得的成就不仅会遵循一种时尚，而且会持续并在我们的时代找到合适的位置。”
04.创建一个由类型驱动的有凝聚力的设计系统：Top Gear
为了帮助提高BBC Top Gear的品牌知名度，DixonBaxi开发了TG Industry：一种独特的字体，旨在为全球汽车品牌在其多个平台上提供一致的，可归属的存在。
联合创始人兼创意总监Dixon认为，广泛的权重对于创建足以在印刷，广播和数字应用程序中使用的细微差别至关重要。迪克森说：“有时它具有电影般的质感和还原性，但在其他时刻却大胆而富有表现力，它为吸引眼球的头条新闻和标志性标题序列打了一拳。” “这是一种数字优先的字体，旨在在最小的屏幕上保持清晰可读。”
该字体与Fort Foundry的Mattox Shuler密切合作创建，是Top Gear具有凝聚力和创造力的设计系统的核心-清晰的视觉符号强调其与主要品牌的关系。迪克森继续说道：“ TG Industry受到徽标的核心部分Top Gear齿轮的斜角切割的启发。” “大写字母A的钝端是一个很好的例子，或者小写字母b的弯曲部分遇到笔直的笔触–它具有尖锐的棱角，其灵感来自于嵌齿轮图标上的牙齿形状。”
正如迪克森（Dixon）指出的那样，出色的品牌往往在细节上。他补充说：“正是这些细节使体验变得更加相关和可拥有。” “跟踪和字距调整。易读性和不同的大小。在许多应用程序中，字体的令人满意的感觉。”
从一开始，Dixon的建议就是要弄清楚为什么您选择设计定制字体。他坚持认为：“这需要一个明确的理由。” “将字体看作是更大的设计生态系统的一部分。字体正在传达品牌的声音。仔细研究细节：可以轻松浏览细节，因此勤奋工作是有回报的。它不能太匆忙。”
05.从徽标设计演变为完整字体：Duolingo
有时，字体的发展会随着创作过程的发展而变化，即使它最初并不是摘要中的一部分。约翰逊银行（Johnson Banks）最近更名的语言学习平台Duolingo就是这种情况。
创意总监迈克尔·约翰逊（Michael Johnson）透露：“第一类对话源自对改进其标识的渴望。” “它基于一种叫做Chalet的字体，我们都认为这不适合目的。”
尽管讨论最初拒绝了“中性”的无衬线路线，但约翰逊指出技术风格在技术领域无处不在。他补充说：“我们渴望他们拥有更多与众不同的东西。”
约翰逊继续说：“当我们尝试将吉祥物与它们的名字并置时，一个‘如果……呢？’解锁了解决方案。” “我们重新绘制了徽标，从Duo的羽毛状形状中汲取了灵感，以反映公司的古怪个性。”
尽管他承认前几次尝试看起来“很奇怪”，但随着概念的完善，与Fontsmith合作开发了定制字体的潜力。约翰逊说：“许多最初的决定都来自标识，在标识中，您使用圆形字符（d和两个o），重复字符（u和n）以及相对中性的l和大写i。” “然后，您便具有助记符：g。很少使用小怪癖，例如小写字母g的轻拂，对beta版本进行了碰撞测试，并最终准备好了'Feather Bold'。”
Feather Bold字体是从用来绘制Duolingo吉祥物“猫头鹰二重奏”的形状中反向工程的。约翰逊（Johnson）透露：“终于让我们在他们的吉祥物旁边放上了'duolingo'这个词，而这看上去并不像一场不幸的婚姻。
对于Johnson来说，品牌的排版使用与其语气息息相关。他说：“我们很少在项目之间使用相同的字体。” “我们一直在寻找可以封装我们试图传达给品牌的独特感觉的东西。使用Helvetica这样的'通用'词可以使我无所适从，除非有充分的理由让它们看起来和听起来都一样和其他人一样。”
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