内容
- 畅所欲言：客户总监
- 变戏法者：客户经理
- 难点之一：创意总监
- CD品质
- 完美主义者：设计总监
- 铅笔神父：设计师
- 展示台：艺术总监
- 像素推动器：UI / UX设计器
- 语言学爱好者：撰稿人
- 讲故事的人：摄影师
- 社交者：公共关系和市场营销主管
- 母鸡：办公室经理
- 策划人：品牌策略师
- 数字迷：数字之头
- 逻辑思想家：数字战略家
- 工程师：首席开发人员
- 制造者：网络开发者
- 老板：常务董事
艾丽西亚·凯斯（Alicia Keys）和约翰·加里亚诺（John Galliano）有什么共同点？相似之处尚不明显，但两者都曾担任创意总监。这个例子凸显了职称之间不断扩大的差距以及我们对角色实际含义的理解。另一个合适的例子是will.i.am在英特尔担任“创新总监”的新职位。歧义的闸门不仅被解锁：它们敞开大门。
如今，职称似乎正在奔跑着一场马拉松，这是想像中最奇妙，最精致的职业-让人联想到风格和实质性陈词滥调。
您可能是迷恋荧光笔和电子表格的爱好者，或者您更像是一个抽象的思想家，从不写下任何东西？您是否掌握了最新的媒体趋势，或者是否有任何与技术相关的事情引起了您的注意？在查看基于Shoreditch的数字品牌代理公司Firedog Creative的职位时，发现适合您的职位，并概述补充这些职位的个性特征，以帮助您评估合适的职位。
畅所欲言：客户总监
从本质上讲，创意团队和客户之间是联系的纽带，客户总监通常会与客户（通常每天）和其他创意设计代理机构的工作人员保持联络，以协调广告系列并确保所制作的作品与客户的简介相符。通常，此人将负责会计团队的运营，这涉及许多与财务，公司计划和组织有关的工作。
如果没有可信赖的伙伴Microsoft Excel，广告将绝望。颜色协调突出显示，战略性放置便笺和无休止的列表书写将是此人的第二天性。客户经理高度组织化，高效，具有出色的人际交往能力，最糟糕的噩梦是错过了最后期限。会计人员对智人的修改将是额外的武器，可以处理所有丢掉的任务。 Firedog的客户总监汉娜·巴顿（Hannah Barton）说：“简而言之，我花了一半时间计划和管理项目，另一半则花在了彩色电子表格上。”
变戏法者：客户经理
客户经理将与客户进行管理和联络，但客户的帐户最终将由客户总监监督。将其带回学校后，会成为一个令人讨厌的高效学生，他一贯按时交作业，同时仍设法参加过多的课外活动。 Firedog客户经理Lucian Wickham-Hurd是一个很好的例子，因为他承认自己确实是学校的男生。
对于Wickham-Hurd来说，“看到项目的最终结果是一种成就感，这是我工作的最好部分。在整个项目中与创意团队合作也很有意义，尤其是当我能够在项目中添加一些想法时。混合。”然而，令人沮丧的是客户尝试成为设计师。 “当客户试图接管并降低所生产作品的价值时，会让您感觉像是一家送货公司。客户可能会专心于项目的一个方面，而不必承认整体情况：这可以是一个帐户经理最大的挑战。”
难点之一：创意总监
狂人的唐·德雷珀（Don Draper）和现实世界的约翰·加里亚诺（John Galliano），这是每个人都想知道的角色。最终要负责最终创意工作的质量并指导一支员工团队，因此需要多年的经验才能成为创意总监。尽管创意总监似乎容易做出轻率的决定，但他/她同样可以证明遵循您的直觉的价值。
对于Firedog的常务董事Clifford Boobyer而言，创意总监是“一个极具操纵性的人，通常具有单一的愿景：这通常使他或她成为该机构中最困难的人。但这不一定是负面的-这通常意味着创意总监非常受人尊敬。”
Boobyer补充说：“创意总监应该被部分取消。这将使容易使年轻设计师哭泣的人变得容易。” Galliano确实是一个恰当的例子，正如他所言：“我坚信纪律，所以我不是一个对弱点和诸如此类的事情哭泣的合适人选，但也许我不是人。”
CD品质
那么，要成为一名成功的创意总监还需要具备哪些其他素质？您可能会有些争议。以卡尔·拉格斐（Karl Lagerfeld）为例。香奈儿（Chanel）的创意总监拉格斐（Lagerfeld）提到了这种争执感，他说：“幽默感和一点点缺乏尊重：这就是使传奇得以生存的基础。”
创意总监还将对他/她周围的世界产生极大的兴趣。可口可乐公司的创意总监盖伊·邓肯（Guy Duncan）指出，最重要的特征是“确保您在工作场所之外的生活充满了创意和创新。”
此外，这个人将被极度驱使，不断寻求更多东西。在担任Mulberry六年的业务后，创意总监艾玛·希尔（Emma Hill）承认自己“喜欢挑战”。 Lagerfeld也承认了这一点，因为他雄辩地称自己为“一种从未出现过性高潮的时尚性爱欲狂”。
有关如何成为创意总监的更多信息，请阅读我们的文章。
完美主义者：设计总监
设计总监负责在创意设计机构中为客户进行品牌和广告设计，以确保其符合客户的要求以及他们希望为其公司或产品推广的形象。艺术完整性与时间限制对于设计总监而言可能是最大的挑战之一，因为他/她有时会发现适应创意，以期使截止日期令人沮丧。
对于Firedog设计总监Lee Scott来说，“成为设计总监的最佳方面是在介绍新品牌的概念时观察客户面部的反应。当他们意识到工作的潜力和影响力时，就会创造出一个'尤里卡'时刻。看到所有辛勤工作的最终结果，以及在有效地转变客户业务方面获得的认可，您会感到很成就感。”
工作中最糟糕的部分？ “与一个固执或不欣赏客户的客户合作，他们不听我们的专业建议，最终使项目脱轨到设计团队中没有人对完成的结果感到自豪的程度，即使客户做到了！变得专注于激励和鼓舞团队，以确保最终结果仍然是在这种情况下可以实现的最佳结果。”
铅笔神父：设计师
苹果公司设计高级副总裁乔纳森·艾夫（Jonathan Ive）注意到“设计师”一词含混不清，因为它越来越受欢迎。设计师的角色确实涵盖了广泛的任务。在Firedog，设计师通常从事从徽标设计到数字前端设计的项目。
对于初级设计师亚历山德罗·林瓜（Alessandro Lingua）而言，他最喜欢的工作就是创意设计涉及的各种不同学科。 “我永远不会一次在一个项目上工作；每个星期都与下一个项目不同。我的工作可能会有所不同，既有固定的客户要求简短的摘要，也有我可以尝试不同风格的更宽松的项目。”
“每天早晨来到Firedog的最大动力是工作室的氛围。我们努力工作，但保持远见，总是听各种能激发创造力的音乐。” Lingua作为设计师有什么过错？ “ Adobe Creative Suite软件之间存在不一致之处。Adobe的InDesign和Photoshop都有一个名为“笔工具”的工具...根据使用的软件，该工具的执行方式有所不同。这确实很烦人-它们在两种软件上的行为应相同软件系统！
个性适合吗？设计师通常会沉迷于强迫性的程度：放不上一两毫米就不够了。
展示台：艺术总监
在设计师将笔放在纸上的同时，艺术总监负责广告的视觉输出并监督所有创意工作。这些人通常在广告代理商中找到，通常在创意总监的监督下工作。由于他们可能同时从事多个项目，因此艺术总监将是一个乐于助人且善于兼职的人。另一个值得注意的特征是，此人通常会非常了解样式和趋势。
艺术总监和撰稿人在竞选活动中密切合作。因此，它们不仅会很近，而且会很近。他们会像一对已婚夫妇。两者之间的纽带如此牢固，以至于他们甚至会将代理机构团结在一起。被认为是现代广告的先驱，艺术总监Helmut Krone与撰稿人朱利安·科尼希（Julian Koenig）共同创作了极为成功的60年代大众甲壳虫“ Think Small”广告系列。
像素推动器：UI / UX设计器
用户体验设计师通常在数字代理机构中找到，可以确定跨多个平台和设备的用户体验。通过了解人们如何以及为何使用产品来驱动这个人。 UI / UX设计师将根据最佳实践的数字化负责人以及有关布局和设计的创意或设计总监的意见来设计站点。
Firedog的数字技术负责人Sam Cane将一位UI / UX设计师描述为“一个将不遗余力的人-他们将不断审查每个过程并从每个结果中学习。这个人是一个解决问题的人，他反复汲取以往的经验来征服问题。这个角色背后的思维过程是公式化的，并基于久经考验的方法。” Cane补充说，UI / UX设计师通常是相当内向的人。
语言学爱好者：撰稿人
您是否为两个形容词之间的细微差异而苦恼，在思考使用哪个形容词？为广告活动生成文字，口号和音频脚本后，撰稿人极富创造力，并且对文字有所了解。作家Salman Rushdie提出了今天仍在使用的Aero的“ Irresistibubble”口号，而Dorothy L Sayers则部分负责了芥末俱乐部（芥末俱乐部），这是有史以来最受欢迎的广告系列之一。成为作家的其他著名撰稿人包括F Scott Fitzgerald和Don DeLillo。在创意设计和数字代理机构中，撰稿人通常是自由职业者。
Firedog的广告撰稿人Sarah Shepherd说：“如果您是“半杯半满”个性类型，那么担任广告撰稿人是一项完美的工作。为什么？因为传达品牌或产品的好处是我们的工作-看到好处是我喜欢欣赏品牌独特的声音，并想出如何以一种真实的方式表达出对这种声音的尊重，我喜欢这种工作，我喜欢这项工作的多样性-从鼓舞人心的高概念金块到长篇大论保持观众的参与度，以进行完整的阅读。
“在我从事文案写作的那些年里，这项技术已经有了长足的发展。如今，这不仅仅是与人交谈。它还涉及实时地进行对话和对话。我对这种进步感到鼓舞，并为之兴奋。看看我的工作将来会如何发展。”
讲故事的人：摄影师
热情而又耐心的摄影师会注视着正确的拍摄。这个人非常注重细节，会注意确保所选的图像讲的故事正确。在较小的代理商中，将在必要时将摄影师带入。实际上，大多数职位都是自由职业者，但是较大的代理机构可能有固定的职位。
Firedog的摄影师Simon Jarratt为我们提供了工作最好和最糟糕的部分的见解：“我非常喜欢我的工作的一切；首先是因为我以谋生为生。清新而有趣的工作-这使您无法在工作中进入自动驾驶模式。另一个好处是，我可以在很多地方遇到很多不同的人，有时是在国外。对我而言，英国的天气，安静的手机或空荡荡的日记可能会令人沮丧。我之前放下镜头，看到镜头在镜头上粉碎成碎片，这很令人讨厌。摄影师是一项出色的工作。”
社交者：公共关系和市场营销主管
这个人既可以为广告创意设计公司本身，也可以为广告客户的客户进行宣传和宣传。该角色涉及使用广泛的社交媒体平台建立，维护和管理客户或代理商的声誉。公关/推销员的日子千差万别；任务通常包括编写和编辑内部材料以及与同事联系，以及组织活动以赢得新业务。
作为Firedog的公关和营销主管，汉娜·富兰克林最喜欢的角色是“涉及到的所有作品。将某物放到社交媒体渠道上并通过Google Analytics（分析）监控人们对哪些话题以及哪些话题不太感兴趣，这真是太好了。这个角色的困难在于您常常必须设定自己的时间限制并且要自律，因为您不一定要严格规定最后期限，因此您必须有条理并且知道如何很好地管理自己的时间。 ”
母鸡：办公室经理
办公室经理确保工作室的平稳运行，这涉及组织和监督所有管理活动。
对于Firedog办公室经理Cara Harvey来说，此角色的一大优势是它可以提供固定的工作时间。 “您不必将工作带回家，也不必担心工作时间；这是一项稳定的工作，可以使工作多种多样而又不会太过压力。我也很喜欢这个角色的培养部分-很高兴知道做简单的事情可以使与每个人在工作场所的经历有所不同。我还希望对管理层所发生的事情有一个总体了解。”还有最差的位？ “管理员可能很乏味-有很多答复电子邮件并执行相对平凡的任务。这项工作不是特别有创造力，如果您想赚很多钱，担任办公室经理并不适合您！ ”
策划人：品牌策略师
品牌策略师通常会在大型品牌代理机构中找到，目的是确保一致和有效的品牌信息，这是通过对市场数据趋势进行仔细分析而得出的。品牌策略师将与客户保持联系，以了解品牌的价值，发现问题并找到解决方案。这个人通常会纪律严明，高度自治，而且往往非常学术。
Firedog的董事总经理Boobyer将品牌策略师描述为创意总监的“对立面”。 “尽管MD或CD可能会一时兴起并遵循自己的直觉，但品牌策略师却享受到计划，测试和改进某些东西的有条不紊的过程”。
数字迷：数字之头
负责所有数字输出，数字媒体负责人必须对媒体计划和购买之外的交互式数字营销有深入的了解。
Cane对这项工作最满意的部分投票是：“大大改善了用户的在线体验。这可以根据KPI进行衡量，因此我们知道我们的工作是否实现了我们的目标。”最令人沮丧的元素？ “不信任您的专业知识的客户有时会感觉像是一种个人侮辱，因为这确实是因为他们不想放弃他们所知道的品牌。”正因为如此，数字主管将与客户建立密切的关系。信任越强，结果越成功。
逻辑思想家：数字战略家
数字策略师可以弄清楚网站的目标如何引导设计。这个人可以很清楚地进行一个剥离任何设计元素的项目。从本质上讲，数字战略家提出了这个想法，设计师对其进行了推广，而开发人员则使之成为现实。在网络构架阶段，策略师将决定每个网页的内容，并形成从最重要到最不重要的元素的层次结构。该角色还将涉及询问网站并了解如何改进它们，这可能包括分析网站的用户退出率。
个性类型？数字战略家将是一个逻辑思维家，其优势在于解决问题。坎恩说：“这个人会有自我主义的元素，因为感到自己为问题提供了最佳解决方案时的满足感是数字策略师角色的主要动力。”
工程师：首席开发人员
首席开发人员领导开发人员团队，确保每个人都遵守团队同意的软件质量标准。这个人可以确保在最短的时间内以最高的质量生产出由团队开发的功能。一个好的开发人员将是能够在问题发生之前就预见到问题的人。
甘蔗形容此人为“非常肛门”。由于讨厌草率的工作和偷偷摸摸的工作，一位首席开发人员将花时间寻找每个问题的根源并制定有效的解决方案。因此，首席开发人员将是一个非常关注细节的人，因为最小的错误可能会导致大问题。
制造者：网络开发者
Web开发人员负责将设计变为现实，并对其进行编码以按计划进行操作和交互。此人还可以参与由数字或设计总监主管设计的现有站点的维护和更新。
Firedog的网络开发人员Ammar Idris说：“编写代码和构建网站是我工作中最好的部分。”最让他沮丧的是什么？ “IE浏览器”。前端Web开发人员Matt Muirhead同意：“的确如此-Internet Explorer使所有不必要的事情变得如此困难。我想说，这项工作最令人沮丧的部分是什么事情不起作用。一个小时，实际上是它的三倍，这真令人沮丧！不过，从好的方面来说，它正在从头开始创建某些东西，并看到使这项工作变得有意义的最终结果。我目前正在建立新的“使用Firedog”页面，这令人兴奋看看每天取得的进展。”
那么，您需要什么样的人才能担任这个角色？缪尔黑德说：“您需要保持理性和镇定。应该激发一个问题，而不是一个要强调的理由。对于这个人来说，找到解决问题的方法将是一个有趣的挑战。您还需要满足于独自度过时间，因为在这项工作中，通常只有您自己和公司的幕后功夫！”
最后但并非最不重要的一点是，该角色将所有其他角色紧密结合在一起...
老板：常务董事
代理商的老板，这个人本质上是照顾所有人-以及生意。较大的代理商通常会在同一级别上找到常务董事和创意总监。这不是您要培训的角色，而是您会遇到的更多事情，因此，缺乏官方专业知识可能会令人生畏。当总经理确保实现所有业务目标时，角色的最大部分可能意味着在电子表格世界中工作。
尽管拥有此称号的魅力，Firedog Cliff Boobyer的MD表示：“董事总经理的工作实际上可能很寂寞；您需要花费大量时间独自工作。自律必须非常高-您可以整天坐在假装工作的高尔夫球场上。但是这种自治既艰巨又解放，因为这种角色非常适合那些对权威有问题的人。”
这份清单绝不是详尽无遗的，必须将其与少量盐一同食用。并非每位创意总监都将受到如此高昂的指控，就像有些人会对荧光笔漠不关心一样。而且，关于will.i.am作为“创新总监”的职责实际上并没有什么明智的选择。
字：汉娜·富兰克林 图片：乔·本杰明（Joe Benjamin）
汉娜·富兰克林（Hannah Franklin）是Firedog Creative的公关和营销主管。
