内容
曾经从事平面设计的任何人都知道，您在屏幕上进行的设计只是等式的一半。
实际印刷方式对产品的最终外观至少同样重要，对印刷技术的敏锐理解至关重要。 （有关进阶知识，请查阅本文，了解每个设计师都需要知道的印刷术语。）
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但是，除了了解基础知识之外，时不时地赶上印刷技术的最新发展是一个很好的选择，该领域是一个日新月异，不断发展的领域。然后，在这篇文章中，我们为您带来了每个设计师都需要了解的趋势。
01.数字印刷和个性化
数字印刷并不是什么新鲜事物：它始于1990年代。但这正变得越来越重要。最近的一项研究预测，到2020年，该价值将达到全球所有印刷和印刷包装价值的17.4％，占体积的3.4％。
传统的平版印刷使用湿墨水和印版，而数字印刷则使用与办公打印机类似的方式使用碳粉。这意味着小批量打印通常更快，更经济。而这又导致了个性化打印的新趋势。
个性化印刷趋势最著名的例子是可口可乐的“与...分享可乐...”广告系列，其中，软饮料公司印刷了数以百万计带有数百个人名字的瓶装标签。随后，该品牌通过在以色列推出200万个独特的瓶标签来跟踪这一成功，并使用一种算法为每个标签生成不同的设计。
其他品牌为消费者提供了更多互动方式来个性化其产品。例如，针对Nutella的广告系列使英国消费者可以选择在包装的巧克力酱中加上亲人的名字。雀巢普瑞纳（Nestle Purina）在美国开展了类似的活动，消费者可以在Just Right狗粮的包装上欣赏自己狗的照片。
02.印刷店变得狡猾
“现在，我们收到了热成像（烘烤的凸起印刷）的要求，这是我20年前参与的几次，”英国布里斯托尔的数字印刷专家With-Print的艾伦·史密斯（Alan Smith）说。
“我的确提高了我们的手工技能，作为一家公司，我们一直在寻找能够帮助我们进行模切，箔纸，凹凸/压花，缝制，缝制和钻孔的旧机器。这使我们有机会在内部进行尽可能多的控制。而且我发现，传统技能，旧技术和新数字印刷的成功结合通常会产生最佳效果。
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他补充说：“如今，我发现代理机构更多地将我们视为印刷顾问。” “他们通常有非常复杂的想法，只有结合上述技术和技能才能实现。我花了很多时间来理解客户想要实现的目标，然后提出可能的解决方案。我的设计背景确实有帮助。”
03.手工艺品商店数字化
凸版印刷术在2010年代的复兴已迅速成为时髦的陈词滥调。但是，手工制作的打印技术不仅要回顾过去，而且还被用于结合了模拟和数字的最佳技术的广告系列中。
Kastaar是一家位于比利时安特卫普的平面设计工作室兼印刷店，专门营救废弃的旧打印机，最近还获得了欧洲设计奖。 “我们一直在寻求将木材类型与3D打印，CNC和激光切割等最新技术相结合的方法，”与An Eisendrath共同经营工作室的Stoffel Van Der Bergh解释说。 “我们不希望人们将木材类型视为过去的东西，而是现代数字世界中非常重要的一部分。”
因此，例如，Kastaar将Vandercook打样机拖到了安特卫普的Integrated Conference上，并愿意根据活动的最佳推文为与会者打印海报。他们在每张海报上覆盖了两个报价，这样一来，如果您戴着红蓝色3D眼镜闭上一只眼睛，每个报价都会显示出来。这项创新活动在社交媒体上大放异彩，并成为如何通过老式印刷技术以数字方式吸引人们的一个很好的例子。
04.互动印刷
在当今消费者花费越来越多的时间在线互动的时代，静态设计正在失去吸引力。因此，印刷必须变得更加有趣和引人注目才能参与竞争。
从最简单的角度来看，我们越来越多地使用箔纸，斑点清漆和其他纹理来吸引人们的注意力并吸引人们的感官。除此之外，越来越多的平面广告系列正在利用增强现实（AR）技术的力量。
例子包括900磅创意广告的Vespa平面广告，读者可以使用AR创建自己的自定义踏板车；大众汽车的广告牌广告，当通过手机上的应用查看时，展示了其新车以惊人的方式从广告牌中爆发出来。
几年前，将物理技术整合到平面广告中也出现了类似的热潮，例如NIVEA的平面广告采用了微型太阳能电池板，可在海滩上为手机供电。毫无疑问，这似乎已经消失了，因为它太贵了。但是，由于“下一代纸张”的不断发展，我们可能很快会重新出现，这种纸张被描述为打印和数字混合。
05.反对数字
经过多年关于印刷品下降的讨论后，业内人士感到事情正在转危为安。印刷品不仅没有失效，而且在许多方面都卷土重来。
“在许多市场中，作为与设计相关的营销手段的印刷媒体正在复兴，” Evolution Print的Graham Congreve说，他是英国谢菲尔德屡获殊荣的光刻，数字和大型印刷专家。 “印刷品的触觉和物理性质使其适用于“考虑”的设计，而且还适用于人们对数字“倦怠”要素及其缺乏持久性的感觉和反应。
“例如，我们的许多杂志标题都从纯数字领域加入了我们，以寻求这种物理替代方法的附加价值。书籍越来越复杂，精装或精简，而特殊版本通常会提供更便宜，运行时间更长的替代品以及在线广告系列。
“海报大胆且通常具有特殊的颜色，在所有市场中，我们都看到了想象力地使用了截然不同的承印物，而且通常在同一套成品中使用。”
他指出，这在很大程度上归功于纸张制造商的良好营销。 “但这也是由于新一代设计师的活力和激情，他们经常与大学中基于手工艺和印刷的强迫症导师合作，为他们的学生和印刷界创造了新的机会。”
06.“留在后面”
最后，With-Print的Alan Smith确定了近期印刷设计中的一个小型趋势，该趋势是专门针对广告公司的宣传活动的：他称其为“留在客户面前”。
他解释说：“这是演示文稿的一部分，应该很赞。” “众所周知，我们会制作10个个性化的邀请函，每个邀请函都详细介绍了特定的职员及其优势。此邀请贴有客户徽标，并放入手工信封中。该公司赢得了那场比赛。
“更简单地说（我鼓励这样做），我们制作了成品书/传单/名片的'实时'样本，以便设计师可以拿起手中的真实物品。这很好。本质上，这种趋势是关于公司证明他们可以为客户增加价值的趋势。 “落后”越好，您获胜的机会就越大。”
